京東要做獨立APP 移動端才是跨境電商主戰場

　　與PC時代的電商不同，蜜芽、貝貝網、洋碼頭等眾多跨境電商生長在移動時代，真正的戰場也在移動端。

　　據各家公開數據顯示，蜜芽移動端銷售占比已達91%，貝貝網移動端用戶的占有率已經超過90%，洋碼頭交易額的80%來自移動端，步步高旗下云猴全球購移動端訂單量占比已超過70%。

　　“今年第二季度的時候，京東手機端的訂單量占到47%，未來我們會超過50%，甚至更多，手機端是未來了。”許慶飛稱，京東全球購將很快上線獨立APP，塑造京東全球購的品牌形象。

　　許慶飛非常贊賞蜜芽的社區經營，稱其在移動端極好的黏住了用戶。許慶飛告訴記者，京東原來的路子是用爆款引流，再用一些非標去稍微黏住用戶，但現在京東稍微有一些轉變。

　　“我們希望客戶去逛我們的非標品，捎帶的買點剛需，所以京東做多快好省產品，我們把多放在前面。”用浩瀚的SKU海洋拴住消費者。

　　與此同時，京東全球購正在做一些大號、服務號，試圖在移動端打造一個塑造品牌和爆款的通道。日前，“京東辣媽寶典” 就請澳洲前總理的女兒Jessica Rudd(陸杰喜)做了明人頻道的代言。

　　“她是一個作家，會寫一些文章，她是作為一個普通的媽媽，在告訴所有的辣媽們，或者想成為辣媽的人，辣媽是一條很艱辛的路，她會說很多個人的體驗，她不會去推銷產品，而是去推銷經驗和經歷。”許慶飛告訴億邦動力網，京東更多會在情懷方面側重，更多的想去分享。

　　“我們想去創造一些消費的能力，去做消費的引導。現在是別人已經引導了一些，我們只能去跟，這個沒有辦法，過了這個階段，京東的粉絲數量達到一定程度，就可以引導了。”

　　許慶飛稱，整個京東的品牌形象都在向更柔更有情懷轉變。“京東之前是硬朗可信賴很男性氣質的品牌形象，現在我們換了大中華區的總裁來擔任品牌塑造的副總裁，希望她的加入能夠給京東帶來更多柔的元素。”

　　“誰不想點石成金，誰又只愿做個追隨者呢?”在億邦動力網聯合主辦的2015中部(鄭州)跨境電子商務發展峰會上，京東全球購負責人許慶飛疾呼。

　　許慶飛告訴記者，雖然京東全球購起步晚，但也在通過大號、服務號、明星代言等方式嘗試塑造爆款，推介一些在國外真正優秀但并不被國內消費者熟知的品牌，做市場的引領者，而不是跟隨者。

　　未來，京東全球購也將借助京東和騰訊的聯姻，在移動端做更多的嘗試。