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    快時尚品牌zara的“快”值得學習

    2015/11/2 17:00:00 來源: 評論(0)47

    快時尚品牌zara品牌戰略

      動作快、效率高、能夠迅速針對顧客需求作出反應的能力,不僅是國內快時尚品牌需要補足的,對其他服裝企業而言,同樣值得借鑒和吸取。在目前國內服裝行業整體大環境不夠景氣、多數企業業績低迷利潤下滑的情況下,國內一些宣稱自己也屬于快時尚的品牌,還是好好琢磨下如何真正吸取zara的經驗,而事實上,動作快、效率高、能夠迅速針對顧客需求作出反應的能力,不僅是國內快時尚品牌需要補足的,對其他服裝企業而言,同樣是值得借鑒和吸取的。

      事實上,我個人覺得整體經濟放緩對zara這樣的快時尚品牌來說更是機會,它緊跟潮流,大牌最熱最紅的元素都可以在它家找到,但價錢卻又親民了不少,讓荷包空虛、買不起大牌的人們也能同樣追上流行的趟兒。

      盡管僅在世界首富的位子上短暫地沾了下屁股,zara的老板阿曼西奧·奧爾特加還是成為了人們關注和討論的焦點。根據《福布斯》雜志發布的實時富豪榜,得益于zara的母公司In-ditex在股市的強勁表現,zara創始人阿曼西奧·奧爾特加的身家在10月23日一度超過了800億美元,一舉超越微軟創始人比爾·蓋茨的793億美元,成為世界首富。不過,就在當天下午,Inditex股價有所下跌,阿曼西奧·奧爾特加的身家略微縮水到787億美元,又把首富的頭銜還給了蓋茨。

      不用替他可惜,事實上,這個傳統服裝行業的大佬,長期以來位居全球富豪榜的前列,超過了無數科技企業。此番短暫的首富頭銜,則讓外界又一次把關注的目光聚焦到他身上:這個鐵道工人的兒子,如何以傳統產業登上全球財富的巔峰。他的財富與他和妻子一起創辦的zara有關,而zara開創了服裝行業新的模式,把一個新名字推到了全世界的眼前——快時尚。

      快是zara的靈魂。無數商業案例分析以及媒體報道都曾經反復講到:一件zara時裝從設計到生產、物流,直到進入銷售環節,大約需要2至3周時間,這也比競爭對手快上了10倍以上;新款產品的產量達到預定的50%到60%時就送去門店,如果上架后的第一個星期表現不佳,就會立刻被撤下,也就不再追加生產,如果賣得還不錯,那就在接下來幾周把預訂的產量完成。但是就算是熱銷款也不會在店里停留4個星期以上,每三個星期的時間,zara每個門店的衣服款式就會更新一遍。

      所以,如此快速的產品更新吸引著追趕時尚的人們一次次走進它的門店,而沒有及時“下手”的人還常常會有類似我這樣的后悔與懊惱。有一次,我在zara看中了一件衣服,當時略有猶豫沒有入手,等到幾天后經過門店我想進去把它買下來的時候,已經找不到它的蹤影了。


    責任編輯:金媛媛
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