Adore Me時尚品牌正在崛起 來勢洶洶擋不住

　　時尚行業低迷，許多傳統時尚品牌不得不關閉門店艱難度日，而近日卻不少互聯網時尚品牌紛紛宣布獲得融資打算擴大發展。不僅如此，還有一家互聯網內衣品牌Adore Me宣稱要挑戰內衣業巨頭Victoria’s Secret。那么都有哪些互聯網時尚品牌正在崛起?而他們又憑什么挑戰傳統時尚品牌?

　　過去三年里， Adore Me的銷售額從2012年的110萬美元增長至2014年的1620萬美元。雖然和 Victoria’s Secret年銷售72億美元的巨無霸規模相比還有天壤之別，但兩年增長14倍的成績的確不可小覷。此外，Adore Me被美國《Inc.》雜志評為最值得關注的5000家公司中的第14名，在零售公司里排名第二。

　　10月14日，互聯網時尚運動品牌Outdoor Voices宣布完成700萬美元A輪融資，上輪融資領投方General Catalyst再次領投本輪融資。至此，Outdoor Voices共計融資950萬美元。

　　Outdoor Voices于2013年創立，總部位于紐約。在運動服飾的創業紅海中， Outdoor Voices另辟蹊徑，比起專業運動，品牌更看重“輕健身”， Outdoor Voices的主要客戶群體定位于 “休閑運動愛好者” – 他們不是健身發燒友，通常喜歡散散步而不是非得去健身房練器械。目前，公司只擁有一家網店、一個粉絲群和一些社交賬號，以及位于德克薩斯州Austin的一間實體店。本輪所融資金將用于增設更多門店，增加產品供應。

　　10月19日，美國鞋履設計孵化平臺ROOY宣布完成種子輪融資340萬美元。本輪融資領投方為硅谷著名風投 Formation 8，韓國私募股權投資公司Korea Investment Partners跟投。融得資金將幫助ROOY拓展線上業務，增加全球市場份額，并繼續提高產能。

　　ROOY由“鞋二代” Ryan Kang創辦于2014年，總部位于舊金山，研發中心在韓國釜山。新興品牌和設計師通過這個創意平臺上向網友(這里多指鞋子發燒友)展示自己的創意作品，隨后由網友決定哪些產品能投放市場。在線預定商品的消費者可在產品推出前享受折扣價格。這種由消費者測評的方式重新定義了鞋履設計市場：平臺會員的投票、反饋信息將產品研發周期從18個月縮短至6個月。

　　ROOY平臺不僅讓設計師獲利，嘗鮮者還可享受預售優惠價，這讓在線社區成員的隊伍進一步擴大。社區成員通過社交互動分享產品，不僅提高了產品銷量，還為設計師做了免費的營銷宣傳。

　　10月21日，總部位于舊金山的互聯網時尚公司Betabrand宣布獲得摩根士丹利(Morgan Stanley)和 Foundry Group 的1500萬美元融資。到目前為止，這家初創公司共獲得2900萬美元融資。

　　Betabrand每天都會推出眾包和眾籌的新產品，有望成為全球增長最快的時尚品牌。傳統時尚界中，設計師需要等上12~16個月才能將作品展示給消費者，但Betabrand的設計師從一開始就與消費者進行互動。通過集中生產和配送，Betabrand為設計師提供了建立粉絲網絡社群的機會。這樣，消費者可以直接向設計師本人下單，而不是品牌。目前，Betabrand網站有300多件眾創產品待售。公司將利用所獲融資，加大在樣品和設計師合作系列產品上的投資力度，實現產品數量成倍增長。

　　而早在2013年就獲得融資的互聯網內衣品牌Adore Me(寵愛我)近日則宣稱要挑戰內衣業巨頭-Victoria’s Secret。 Adore Me是由法國帥哥Morgan Hermand-Maiche創立的互聯網內衣品牌，品牌定位為快時尚，不過所有內衣只在網上銷售。品牌聘請精通內衣制作工藝的設計師，在基礎模版上稍作改動以衍生出不同款式，每個月都推出一個包含 30-40件單品的系列。

　　今年夏初，公司商業及品牌發展總監Sharon Klapka在接受美國網站Business Insider 采訪時表示，預計 2015年公司業績將繼續保持強勢增長。事實上，Adore Me 的業績正在趕超意大利頂級奢侈內衣 La Perla。Klapka表現得斗志滿滿：“我們的目標就是超越Victoria’s Secret。她們的產品設計更新慢、價格又貴，現在是時候讓我們來徹底改革內衣市場了”。