走品牌之路是電商未來發展之本

　　品牌之路是莆田電商發展之路

　　互聯網的迅速普及與發展催生與推進了電商行業的發展。去年是莆田電商豐收的一年：全年電商交易額約700億元，位列網商發展指數百強城市第18位;零售網商密度排名全省第一，全國地級以上城市第5位;全市共有9個淘寶村，網商從業人員達到30余萬人…

　　莆田電商產業經濟已經從曾經“星星之火”成功轉型“燎原之勢”，不過在阿里巴巴安全部資深總監倪良眼中，這繁華背后，也有一些隱憂：傳統行業面臨轉型，中小企業面臨嚴重的同質化競爭、某些不規范行為破壞業態健康等，這一道道橫在莆田電商發展道路中的難題該如何解?

　　他給出了四個字的答案：“品牌之路”。

　　觀念轉變 小麻煩變成大機遇

　　“莆田人聰明、肯打拼、很勤奮!”提起莆田，阿里巴巴安全部資深總監倪良首先給出了這樣的評價。

　　不久前，阿里巴巴在莆田辦過一次鞋業活動，當時莆田幾家中小鞋企提供的款式中，個別一兩款和某國際大牌的款式很相近，俗稱“山寨”。活動過后半個月，阿里巴巴不但接到了投訴，品牌方甚至表示將通過法律手段起訴阿里巴巴，這下可把專門負責品牌保護的倪良給急壞了，“我馬上把這個信息和中小企業主進行聯動，要求他們重新設計。”

　　一個月后，當倪良再到莆田走訪的時候，卻已是另一幅場景，“我看到他們設計師打板的房間里面，展示著各種各樣的構思，流水線出來的產品，里面有中國風、青花瓷，有很多特殊的概念，跟大牌已經完全不一樣了!”

　　巨大的轉變，不僅讓倪良感慨萬分，更讓他做了一個大膽的決定—把曾經表示要投訴的大牌代表，請到了莆田。

　　“一邊是世界知名品牌，一邊是我們(莆田)的中小企業主，這次會議有意思也很有意義!”倪良笑著說，最后當中小企業主把自主創新設計的鞋子一雙一雙地放在大牌代表面前時，大牌代表們看了創意、摸了手感，給出的是這樣的評價：你們做的鞋，質量真不錯!他甚至表示，如果莆田的鞋業能夠像這樣繼續往健康發展的道路走下去，那么兩三年之后，在全球運動鞋的高峰論壇上，雙方可以一起對話，一起去暢想運動行業的發展。

　　牽手聯發電商未來城

　　幫中小企業轉型

　　“健康的道路，不正是品牌道路嗎?”這件事，讓倪良更加堅定自己的信念：莆田的中小企業主們缺少的并不是技術和人才，而是品牌意識。或許，培育出一批原創的民族品牌，讓他們有尊嚴地生產經營，才是最佳選擇。

　　因此，2015年阿里巴巴已經和莆田市政府達成了一個緊密性合作，希望引導當地的產能轉變為生產原創品牌，阿里巴巴也會盡最大努力幫助這些原創品牌更好地營銷。同時，阿里巴巴和質檢總局，在莆田這個原創項目中有了一個新的共識，就是推動這些原創運動鞋打出品牌來。

　　而聯發電商未來城，恰好與阿里巴巴的想法“不謀而合”：同樣是希望幫助莆田的中小電商轉型，同樣是為了企業肩上所扛的社會責任。談到聯發電商未來城，倪良表示，“這是一個有社會責任感的企業所做的能夠幫助莆田電商轉型升級的項目，把對社會的貢獻放在首要位置，這是非常難得和令人感動的。聯發電商未來城的完善產業鏈條，也能真正幫助到迫切需要轉型的中小電商更快走到一條正軌上來，并能給予電商們更多正能量”。

　　所以這次倪良來了，不僅僅是在論壇上，給莆田電商開出一劑良方，更希望在未來，阿里巴巴能與聯發集團合作，幫助整個聯發電商未來城獲得更好的發展，同時真正幫助到需要轉型、能夠轉型的中小企業，推動莆田電商整個產業的升級。