中國奢侈品市場遭寒流 “小眾”特質獲青睞

　　對于廣州麗柏廣場店的關閉，LV官方給出了這樣的解釋：“只是因為合同期滿，企業會將資源集中于廣州天河店，繼續服務消費者”。

　　在外界看來，“合同期滿”恐怕不能成為關閉12年“老店”的必要條件，甚至有分析認為，隨著奢侈品行業要努力應對中國經濟的不斷放緩，加上打擊腐敗和鋪張浪費的政治運動繼續進行，預計該品牌將在未來幾個月關閉更多在華門店。

　　商務部部長高虎城此前就指出，隨著中國居民消費觀念的改變，我國消費會像前些年的“你有、我有、人人有”這種排浪式的、模仿性的消費逐步轉向理性，回歸正常消費狀態。

　　“近三年來，奢侈品品牌的業績基本全都呈現下滑態勢，”上述工作人員表示，一方面是消費者購買途徑多樣化;另一方面，從商場本身趨向綜合性發展的層面來看，入駐品牌越來越多，不只是同類品牌，包括手表、包包等不同品類的競爭都在加劇。

　　據記者了解，經過近期的多番調整，目前，作為老牌奢侈品品牌的LV在大陸僅剩不足50家門店，分布在約30個大中城市。

　　中國奢侈品市場到底境況如何?北京新光天地百貨公司相關管理部門的一位工作人員告訴中新網記者，2012年店內一線大牌的銷售額還是十分可觀的，比如香奈兒單日營業額就沒有低于百萬元的，后來LV、古馳等品牌進駐后，同類品牌競爭日益激烈，如今香奈兒的單日營業額只有六七十萬的樣子，降幅顯而易見。

　　來自貝恩公司的報告，再度印證中國奢侈品市場的頹勢。研究顯示，2014年中國大陸奢侈品市場首次出現負增長，規模降至約1150億元，較2013年下滑1%。根據貝恩的最新預計，今年中國大陸地區奢侈品市場實際增長率將下降2%-4%。

　　“反腐、海外消費、代購等原因，讓大中華奢侈品市場再度遇冷”，貝恩公司稱。

　　5月份，貝恩發布的《2015全球奢侈品市場研究》指出，全球奢侈品消費者人數從過去的1.4億增長到超過3.5億。如今，中國消費者貢獻了全球奢侈品消費的30%以上。

　　中國消費者奢侈品購買力日益增強，與國內奢侈品市場疲軟的同時存在，這其中的矛盾根源是什么?

　　一方面，就在老牌奢侈品牌業績不振的同時，一批此前相對“低調”或者稍晚進入中國市場的二、三線品牌迅速崛起，曾經，幾個奢侈品牌“一統天下”的市場格局正在悄然生變。

　　可以肯定，中國奢侈品市場的競爭將越來越激烈，高端消費需求日趨多元化。