中小服裝企業加速“觸網”轉型

　　山東省曹縣大集鎮，是省內有名的淘寶鎮。近年來，“淘寶網店+服飾加工銷售”的電子商務經營模式在該鎮發展得如火如荼。目前，該鎮較大型的服飾加工戶達480多家，擁有8000多個網絡店鋪，2014年電子商務交易額達5億元。全鎮寬帶入戶3800余戶，創全省之最。其中，丁樓村全村300戶家庭中有280余戶開有淘寶網店，占全村95%以上，光纜入戶280余戶，入戶率達95%以上，并吸納周邊村莊上千名村民從事服飾加工行業，引來10余家物流快遞公司在此設點。全鎮從最 開始的只生產攝影服飾到如今的各種兒童表演服飾、民族服飾、攝影道具、舞蹈鞋、繡花、布料、服飾輔料等，已經形成了完整的產業鏈條。

　　“在我看來，服裝產業與‘互聯網+’相結合是正確的，在個體服裝產業百花齊放的基礎上，應注重加強產業鏈的協同效應，將質量、用戶和市場緊密結合起來，以集聚效應推動紡織服裝產業更好更快發展。”中國工程院院士姚穆在接受本報記者專訪時表示，服裝產業必須加快“互聯網+”全產業鏈的綜合推進。這里的全產業鏈綜合推進，不僅僅指研發設計、生產加工、傳播銷售的環節，還包括新的基礎設施、新的生產要素、新的分工體系的構筑。特別是產業企業組織體系的變化，包括組織結構的云端化、組織邊界的開放化、組織規模的小微化。

　　“只有供應鏈高度融合才能支撐供應鏈的協同創新，未來中小紡織服裝企業必須融入供應鏈，在供應鏈中去創新，這是企業未來發展的關鍵。”中國紡織信息中心副主任伏廣偉則認為，碎片化的創新無法讓一個企業實現穩健、持續、健康的發展。在這種情況下，集成創新的思維不可或缺。通過產業鏈中的集成，可以將原本孤立的事物或創新元素，通過某種方式產生聯系，彼此協作，相互促進，各個環節都對創新成果作出反應，從而才能有產業化的可能性。

　　在濟南，也有不少中小型服裝企業在“互聯網+”轉型的道路上摸索前行，濟南柔絲曼針織有限公司就是其中一家。“起初，我們主要做外貿服裝，后來苦于利潤增長低，將目光轉向了網絡。2010年底，我們有了第一筆網絡訂單。通過對各種數據進行分析，我們研究哪種版型好賣，并以其為主要生產的方向。我們在網上以好的款式和質量開拓市場，淘寶店經營了3年，現在已經有了11萬受眾群體，僅今年‘雙11’一天就銷售了5000多單。”談到企業的“互聯網+”轉型路，濟南柔絲曼針織有限公司總經理杜云霞感慨良多。

　　“可以說，如果沒有互聯網，就沒有今天企業的大跨步發展。轉型讓我們能夠更好地順應市場，進而開展更好的創新。”杜云霞說，2011到2015年，得益于“互聯網+”思維的運用，公司業績實現了每年25%的比例增長。下一步，她計劃把產品進行網絡全平臺推廣，讓更多的市民能夠關注到這個濟南本地的自主品牌。

　　據了解，為助力更多的傳統服裝企業借助“互聯網+”模式轉型發展，部分電商服裝企業已經在嘗試搭建服務平臺，韓都衣舍就是其中一家。據賈鵬介紹，韓都衣舍的互聯網品牌孵化基地自2014年下半年正式啟用，針對計劃發展線上業務的傳統企業，為他們提供專業的互聯網運營指導以及攝影、倉儲、客服服務等相應的資源。目前，韓都衣舍代運營的品類已涵蓋女裝、童裝、內衣等，計劃在2015年在運營當前6個品牌的同時再洽談國際品牌進行合作。“我們通過這樣一個平臺來為企業提供客服、倉儲以及產品銷售等服務，通過一家家企業的轉型，使濟南服裝行業逐漸形成一定的互聯網氛圍，通過先進的互聯網技術促進企業發展和創新，以實現我們將濟南打造成為中國服裝品牌之都的長遠目標。”賈鵬說。