加拿大瑜伽大牌lululemon來天貓的勢頭太猛了

　　2015天貓雙11全球狂歡節剛剛落幕，天貓又迎來多個大牌入駐，僅在服飾類目，就有lululemon、猛犸象這兩大瑜伽和戶外領域的高端大牌相繼開設天貓官方旗艦店，為中國消費者帶來全球頂級運動戶外時尚新品。天貓服飾在剛剛過去的雙11中繼續發揮主力軍作用，創下了龐大交易額。作為服飾類目增速最快的品類，天貓運動戶外今年雙11表現奇勇，創下佳績。

　　阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒表示，天貓目前已經囊括上百個運動、戶外、瑜伽、健身的國際大牌，為消費者提供更優質更健康的生活方式。瞄準新中產階級市場，運動戶外大牌爭相入駐天貓11月18日，源自加拿大的瑜伽品牌lululemon天貓官方旗艦店正式開張，帶來瑜伽、跑步、休閑、訓練等類型產品，天貓店大約每兩周就會上架一次新品，將逐步與加拿大同款上新，為中國消費者提供更多選擇。

　　“lululemon的全球發展策略一直非常謹慎，開設天貓官方旗艦店對于lululemon進入中國市場、宣傳品牌非常重要”。lululemon方面表示，在建立一個全球標志性品牌的過程中，很興奮能與天貓這個中國最大B2C在線購物平臺一起合作，目前，天貓為lululemon除官網外唯一合作的第三方平臺，我們選擇天貓是因為天貓有跟我們一樣的愿景：為我們的客戶打造一個高端的在線購物體驗。為了慶祝天貓店的開張，lululemon推出天貓定制限量版瑜伽墊，上面印有篆書“天時地利人和”，期待天貓官方旗艦店開業是一個很好的時機。

　　一份來自天貓運動戶外的雙11戰報透露了國內運動戶外市場巨大的消費潛力：雙11一天，天貓賣出300萬雙跑步鞋，這個數字超過國內最大運動鞋公司一個季度的跑步鞋訂貨總量;知名品牌Nike和New Balance僅用8分鐘就完成去年全天的交易額，發展勢頭迅猛。瑜伽也開始流行——雙11當天，天貓賣出18萬張瑜伽墊、15萬件瑜伽服，瑜伽用品總體銷售額同比去年增長101%，是所有運動用品中同比增速最快的分支。

　　雖然門檻較高，但種種跡象表明，瑜伽這項健身運動已經席卷全球。市場分析機構NPD調研報告顯示：去年美國瑜伽褲的銷量已經和牛仔褲持平;全球市場調研機構Mintel的研究數據顯示，目前中國大約有1000萬人參與瑜伽練習，并以美國的三倍速度在增長。天貓推廣全民運動 天貓體育課開講17期目前，國內外知名運動戶外品牌均入駐天貓，在電商運營和線下活動方面與天貓開展深入合作。

　　天貓運動戶外負責人王飛表示，目前國內外運動戶外大牌都把天貓作為電商首選平臺，甚至是獨家合作平臺。天貓成為品牌建設和營銷的重要陣地，更多運動戶外品牌在天貓進行全球新品首發，其中不乏明星款、限量款。就在最近，ASICS的全新系列跑鞋MetaRun在天貓進行全球首發。

　　值得一提的是，今年天貓聯合運動戶外商家打造的“天貓體育課”已經在線開講17期，越來越受歡迎。天貓體育課每期選定一個主題，邀請不同戶外運動品牌開設線上課程，目前迪卡儂、斯凱奇、Vans等運動戶外品牌在天貓平臺向廣大消費者提供健步運動、籃球位置裝備、跑步文化、街頭文化、沖浪入門、越野跑等線上課程，未來還會有更多品牌的課程上線，天貓運動戶外將推廣全民運動，提倡健康生活。

　　lululemon早已看上天貓龐大的中國新中產階級群體，這與他們自身的客戶定位十分吻合。不久前，天貓剛剛公布，截至今年10月，被列為最高等級的天貓T4會員，數量已經超過800萬，是去年同期的兩倍，他們在淘寶、天貓月均消費額超過4000元?！叭蚧钡奶熵埐粌H因為大牌云集、銷售強勁而被高端品牌喜愛，在品牌建設上的作用也越來越被看重。剛剛入駐天貓的戶外裝備界殿堂級品牌猛犸象表示，通過天貓平臺，可以傳播品牌知名度和美譽度。

　　天貓運動戶外雙11表現生猛，瑜伽品類增長101%隨著財富增長與對生活品質要求的提升，國內愛運動、愛健身的新中產階級群體日漸龐大，消費需求旺盛。天貓服飾總經理劉秀云告訴記者，天貓服飾盤子很大，今年在男女裝、運動戶外、箱包等各行業精耕細作，穩步增長，其中天貓運動戶外更是全面發力，呈現爆發式增長。