快時尚：GAP是瘦死的駱駝 H&M靠的是成本優勢

　　從設計上講，提到GAP，往往都會想到那些簡簡單單的款式，牛仔褲，印著LOGO的上衣。但是今年GAP的廣告充分顯示了GAP以不變應萬變的宗旨，GAP是希望可以用簡單的款式來塑造屬于每個人的風格。但是如果看GAP的facebook和instagram，你就會發現完全走的是小清新路線，其中很多設計還是比較符合WGSN的潮流預測中的簡約時尚。

　　雖然最近幾年GAP由于缺少固定風格，難以滿足不斷求新求異的青少年消費群體，但是因為簡約百搭的設計和優質的面料，以及版型，還是贏了不少忠實消費者的青睞，再乘上了簡約功能性為主導的潮流風格，使得設計方面算是勉強找到了一個靈魂歸宿。

　　另外，似乎知道了ZARA和H&M一直被外界冠以環境污染的罪名，GAP的聯合創始人Doris和DON Fisher有意發起了”DO MORE THAN SELL CLOTHES”的倡議，似乎更要采用有機棉去促進農業可持續生產，希望能以品牌的社會使命換起人們的品牌意識，重新樹立品牌形象。

　　另一個巨人，同樣十分優秀的fast fashion品牌，在模式上面來說，更加傾向于兼顧出貨時間和產品成本，因此速度不及ZARA，但是依靠成本領先優勢也在這一行業有一席之地。

　　時尚程度不及ZARA，但是H&M是歐洲屌絲青年的首選，最近設計偏街頭，產品缺點也很明顯，質量不敢恭維，但是和ZARA一樣，都是把服裝耐用消費品變革為快速消費品的革新者，因此質量也就不那么重要了。

　　另外一點，H&M在尺碼選擇上更多選擇，甚至還有很多為了準媽媽量身定制，下圖是英國的H&M的附加尺碼統計和當地競爭者的對比。因此，可以說H&M和ZARA各自在不同方面滿足顧客需求，前者是在日常穿著和使用上，后者是在設計上。在運營商，H&M注重低成本，ZARA注重產品更新速度。

　　其中H&M最出彩的地方，當屬運動衣，這個系列在國內不賣，其實H&M的運動衣做得很專業，分類很細，有跑步，網球，甚至還有瑜伽，價格便宜，因此大受歡迎，下圖是H&M運動衣在2013年的補貨率，達到了36%，最后打折出售只占10.4%。