三大輕奢巨頭的轉(zhuǎn)型各有千秋

　　由于相似的品牌的定位，這三大品牌的轉(zhuǎn)型策略上有不少相同點(diǎn)，但為避免過激競(jìng)爭(zhēng)和找到更合適自己的路，它們又默默在轉(zhuǎn)型上往不同的方向走。

　　Kate Spade早在今年年前就宣布要關(guān)掉其低價(jià)產(chǎn)品線品牌Kate Spade Saturday和Jack Spade，關(guān)閉后將專注主線并轉(zhuǎn)移到全面的生活方式品牌。去年， Kate Spade與高端家居品牌 Lenox 合作推出了一系列假日家居禮品，這個(gè)嘗試讓品牌當(dāng)季銷量同比提高了 20%。今年，雙方又推出全新的廚房配件系列，所有產(chǎn)品都以“All in Good Taste”命名。此外，Kate Spade 還將以授權(quán)的方式，與其余四家家居類公司進(jìn)行合作：墻紙是和布藝授權(quán)給 Kravet，家具則授權(quán)給 EJ Victor，地毯授權(quán)給 Jaipur，衛(wèi)浴和床上用品則授權(quán)給 DWI Holdings。

　　和重新回歸北美市場(chǎng)的Coach和Kate Spade不同，Michael Kors對(duì)目前極其疲軟的中國市場(chǎng)仍然樂觀，甚至無畏懼的擴(kuò)張這一市場(chǎng)。繼去年5月在上海虹橋機(jī)場(chǎng)的JetSet大秀之后，近日，Michael Kors亞洲規(guī)模最大的精品店——北京華貿(mào)中心旗艦店揭幕了，還攜手《Vogue 服飾與美容》舉辦了“Young China互動(dòng)影像展”。此前Michael Kors的公司首席執(zhí)行官John Idol曾表示：他們將很快停止女裝專賣店在北美等飽和市場(chǎng)的擴(kuò)張，并將其擴(kuò)張的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到日本、中國等海外市場(chǎng)。

　　一直以來，與簡(jiǎn)潔職業(yè)的Michael Kors和明艷可愛的Kate Spade相比，定位有些模糊的Coach在試圖通過更豐富的產(chǎn)品線傳遞一個(gè)更為清晰更年輕的面目。輕奢的目標(biāo)消費(fèi)者是新興消費(fèi)者、年輕消費(fèi)者，而Coach在一些消費(fèi)者眼里是“媽媽標(biāo)配”。比如品牌2016春夏成衣系列的配上各色小碎花的簡(jiǎn)潔短裙，配上Stuart Vevers本人熱衷的皮革、羊毛等面料。雖然干練十足，但也能看出其中的浪漫情懷。此外，在最新的圣誕廣告里，品牌也試圖用”揍圣誕老人“的輕松點(diǎn)來迎合年輕消費(fèi)者。