三大輕奢巨頭的轉型各有千秋

　　由于相似的品牌的定位，這三大品牌的轉型策略上有不少相同點，但為避免過激競爭和找到更合適自己的路，它們又默默在轉型上往不同的方向走。

　　Kate Spade早在今年年前就宣布要關掉其低價產品線品牌Kate Spade Saturday和Jack Spade，關閉后將專注主線并轉移到全面的生活方式品牌。去年， Kate Spade與高端家居品牌 Lenox 合作推出了一系列假日家居禮品，這個嘗試讓品牌當季銷量同比提高了 20%。今年，雙方又推出全新的廚房配件系列，所有產品都以“All in Good Taste”命名。此外，Kate Spade 還將以授權的方式，與其余四家家居類公司進行合作：墻紙是和布藝授權給 Kravet，家具則授權給 EJ Victor，地毯授權給 Jaipur，衛浴和床上用品則授權給 DWI Holdings。

　　和重新回歸北美市場的Coach和Kate Spade不同，Michael Kors對目前極其疲軟的中國市場仍然樂觀，甚至無畏懼的擴張這一市場。繼去年5月在上海虹橋機場的JetSet大秀之后，近日，Michael Kors亞洲規模最大的精品店——北京華貿中心旗艦店揭幕了，還攜手《Vogue 服飾與美容》舉辦了“Young China互動影像展”。此前Michael Kors的公司首席執行官John Idol曾表示：他們將很快停止女裝專賣店在北美等飽和市場的擴張，并將其擴張的重點轉移到日本、中國等海外市場。

　　一直以來，與簡潔職業的Michael Kors和明艷可愛的Kate Spade相比，定位有些模糊的Coach在試圖通過更豐富的產品線傳遞一個更為清晰更年輕的面目。輕奢的目標消費者是新興消費者、年輕消費者，而Coach在一些消費者眼里是“媽媽標配”。比如品牌2016春夏成衣系列的配上各色小碎花的簡潔短裙，配上Stuart Vevers本人熱衷的皮革、羊毛等面料。雖然干練十足，但也能看出其中的浪漫情懷。此外，在最新的圣誕廣告里，品牌也試圖用”揍圣誕老人“的輕松點來迎合年輕消費者。