實(shí)體零售企業(yè)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)壓力大 先旺“丁”再旺“財(cái)”

　　今年的圣誕裝飾布置分布購(gòu)物中心各大主要出入口，室內(nèi)中庭，特別裝點(diǎn)了戶外地標(biāo)風(fēng)車(chē)廣場(chǎng)和登機(jī)廊橋。每位來(lái)到五號(hào)停機(jī)坪的市民都可以走進(jìn)“綠野森林”場(chǎng)景和“森林寶寶”互動(dòng)、合影留念。

　　12月24日，圣誕節(jié)平安夜廣場(chǎng)還安排了圣誕老人和兔女郎的趣味快閃秀活動(dòng)，圣誕老人巡游派發(fā)圣誕禮物。5號(hào)停機(jī)坪購(gòu)物廣場(chǎng)將為廣大市民提供一個(gè)趣味的、綠色環(huán)保的圣誕親子夢(mèng)樂(lè)園。

　　記者通過(guò)采訪多位業(yè)內(nèi)人士證實(shí)，今年實(shí)體零售企業(yè)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)壓力大，前三季度業(yè)績(jī)就不好看，進(jìn)入第四季度，受到暖冬以及電商“雙11”“黑五”“雙12”接連的瘋狂進(jìn)攻，客人到店少了。

　　以往商場(chǎng)或購(gòu)物中心布置圣誕節(jié)裝飾時(shí)，較普遍的做法是在門(mén)前擺一棵圣誕樹(shù)，掛些簡(jiǎn)單的裝飾。但近幾年圣誕節(jié)被越來(lái)越多人追捧，已成為消費(fèi)的又一大熱節(jié)點(diǎn)，也是眾商家年底前拼業(yè)績(jī)的激烈“廝殺”戰(zhàn)場(chǎng)，故此近幾年為吸引更多人氣以促進(jìn)消費(fèi)，商家更愿意在圣誕節(jié)的主題策劃上花更多時(shí)間營(yíng)造與眾不同的圣誕氛圍。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)廣州商業(yè)注入了較多具有外資或港資背景的“新血”，包括東方寶泰、太古匯、萬(wàn)菱匯、西城都薈等，加之明年即將開(kāi)業(yè)的天環(huán)廣場(chǎng)，這些購(gòu)物中心注重圣誕節(jié)的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，給原有的商家也帶來(lái)了較大壓力，因而使得近幾年廣州商家對(duì)圣誕節(jié)的裝飾和營(yíng)銷(xiāo)氛圍整體升級(jí)。

　　但商家促銷(xiāo)的主要原因還是因?yàn)榱闶蹣I(yè)不景氣，中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額雖然同比增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)，但低于今年上半年累計(jì)增速0.2個(gè)百分點(diǎn)。總體來(lái)看，零售行業(yè)面臨消費(fèi)復(fù)蘇緩慢問(wèn)題。

　　記者了解到，部分購(gòu)物中心今年在圣誕裝飾上花費(fèi)至少數(shù)十萬(wàn)元，總費(fèi)用比去年上揚(yáng)，如果加上活動(dòng)經(jīng)費(fèi)等費(fèi)用動(dòng)輒超百萬(wàn)元。

　　如此大手筆投入到底值不值?第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示，商家花那么多錢(qián)做圣誕節(jié)的裝飾，很多時(shí)候是“旺丁不旺財(cái)”，但如果不做，連“丁”可能都沒(méi)有，他認(rèn)為商家眼光應(yīng)放長(zhǎng)遠(yuǎn)，別出心裁的燈飾可吸引部分消費(fèi)者逛街，吸引了“丁”，才有可能帶來(lái)后續(xù)的消費(fèi)行為。

　　因此，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受電商及經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)的影響，圣誕節(jié)促銷(xiāo)對(duì)零售商家業(yè)績(jī)的改善不會(huì)有太大幫助。