京東淘寶蘇寧三大巨頭 眾籌市場成電商游戲？

　　近年來，眾籌在國內(nèi)迅速走紅，淘寶、京東、蘇寧等電商巨頭均紛紛進軍眾籌領(lǐng)域。

　　2015年11月份的眾籌行業(yè)如上演美國大片般精彩紛呈，蘇寧強勢進軍影視眾籌，阿里系股權(quán)眾籌螞蟻達客測試版上線，淘寶眾籌以327個項目、19861萬元籌資金額和683204人次的支持量，超過京東眾籌一躍成為國內(nèi)產(chǎn)品眾籌平臺第一名。在此之前，京東眾籌曾經(jīng)長期占據(jù)產(chǎn)品眾籌成交量的頭把交椅。

　　據(jù)記者了解，11月份眾籌成績單剛剛出爐不久，全年尚未有統(tǒng)計數(shù)據(jù)出來，京東眾籌、淘寶眾籌和蘇寧眾籌在11月份統(tǒng)計中位列前三。據(jù)盈燦咨詢統(tǒng)計，2015年11月份京東眾籌、淘寶眾籌和蘇寧眾籌新增項目的成交額分別為1.41億元、1.35億元和0.25億元。

　　中投顧問咨詢顧問崔瑜在接受記者采訪時表示：“未來眾籌龍頭或許會在電商大平臺中出現(xiàn)，好項目和投資人是眾籌最核心的兩個要素，電商平臺具有強大的流量優(yōu)勢，且其支付、理財?shù)冉鹑隗w系不斷完善，對好的投資人有較大吸引力。并且我們看到，最先成名的眾籌平臺點名時間正在逐漸成為一個銷售渠道，綜合電商平臺強大的銷售能力吸引著眾多好項目在此聚集。京東、淘寶、蘇寧眾籌各有其優(yōu)勢，未來誰會占得龍頭地位還很難說。”

　　淘寶京東蘇寧各占山頭

　　產(chǎn)品眾籌誰將稱霸待檢

　　資料顯示，淘寶眾籌涉獵較廣，主要包含科技、農(nóng)業(yè)、動漫、設(shè)計、影視、音樂、書籍等類別，其中科技類占比達90%。2015年3月29日，阿里云聯(lián)合50家風投和孵化機構(gòu)，正式發(fā)布“創(chuàng)客+”，意欲打造中國最大的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺。

　　記者統(tǒng)計了淘寶眾籌在今年發(fā)布的較有影響力的一些眾籌產(chǎn)品。其中，眾籌金額最高的項目是智能平衡車，為淘寶眾籌創(chuàng)想力量第一期項目，也是淘寶眾籌目前籌款金額最高項目(23660782元)，參與人數(shù)5.5萬人;國內(nèi)第一個盲訂眾籌——700bike城市自行車，籌款金額670000元，參與人數(shù)13萬人;眾籌推動影視衍生品產(chǎn)業(yè)鏈：《大圣歸來》的13個周邊項目一天眾籌突破千萬元，籌款金額1841萬元，參與人數(shù)237萬人。

　　據(jù)淘寶眾籌相關(guān)負責人對記者總結(jié)稱，“北京消費者尤其愛智能設(shè)備，其中上海、北京、深圳三個城市貢獻了全網(wǎng)智能設(shè)備成交超過1/10的份額。”

　　相較而言，京東眾籌則是目前電商平臺上發(fā)展最為成熟的一家，于2014年7月成立。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2014年京東眾籌融資規(guī)模為14031.4萬元，占整個行業(yè)的31.6%，位居第一。2014年中國權(quán)益眾籌項目TOP10中，京東眾籌項目達到7個。

　　目前，京東眾籌主要分為產(chǎn)品眾籌、股權(quán)眾籌兩大類，并推出京東眾創(chuàng)生態(tài)圈打造一站式創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺。相對其他眾籌平臺，京東眾籌對項目的篩選較為嚴格，結(jié)合京東本身的3C優(yōu)勢側(cè)重3C項目，智能硬件是其優(yōu)勢產(chǎn)品，但文化類、生活類以及公益類項目數(shù)量龐大，涉足領(lǐng)域較為全面。

　　與淘寶、京東原有的商家客戶量大，便于募資不同的是，蘇寧優(yōu)勢在于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈。2015年4月20日，蘇寧眾籌正式上線，第一期共推出24個項目，包括科技、公益、農(nóng)業(yè)三大品類。蘇寧副總裁蘇宏表示，蘇寧眾籌尋求差異化，線下有1600家實體門店，可以提供線下產(chǎn)品體驗。

　　盈燦咨詢行業(yè)研究員陳摯在接受記者采訪時表示，“在獎勵眾籌方面，京東、淘寶和蘇寧呈現(xiàn)三足鼎立之勢。”

　　股權(quán)眾籌京東占優(yōu)

　　阿里系螞蟻達客上線測試

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前三家眾籌平臺中，股權(quán)融資類眾籌，僅有京東一家正式上線，淘寶的股權(quán)眾籌并沒有與其產(chǎn)品眾籌放在一起，而是“另起爐灶”將重擔交給了同為阿里系的螞蟻金服集團，蘇寧目前則并沒有涉足股權(quán)眾籌領(lǐng)域。

　　京東股權(quán)眾籌平臺“東家”于2015年3月份上線，一直主推創(chuàng)投板，除了匯集眾多像姚勁波(微博)、薛蠻子(微博)、徐小平、俞敏洪(微博)這樣的明星投資人，在“領(lǐng)投+跟投”模式之下，嘗試推出“輕領(lǐng)投”模式，并率先推出國內(nèi)首個跟投基金“熙金資本”，超募率高達350%。

　　記者對其平臺上線的眾多項目統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，京東股權(quán)眾籌平臺創(chuàng)投板一直穩(wěn)步推出眾多千萬級以上的融資項目，如“nut智能防丟硬件”、“康壹寶”智能硬件、智能孕期助手“萌動”，融資額在1000萬元—3000萬元之間。

　　除此之外，消費板塊也是京東目前極力推進的方向。京東金融相關(guān)負責人對記者稱，“消費板塊推出以來，已陸續(xù)推出了雕爺牛腩、‘老炮兒’演唱會、UR服裝、有壹手快修四個項目，涉及了飲食、娛樂、零售、大眾出行等各領(lǐng)域。”

　　與京東股權(quán)眾籌的布局相比，螞蟻金服集團旗下互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)投融資平臺螞蟻達客則剛剛上線測試版，從網(wǎng)頁介紹上看，該測試版本目前定位在非公開股權(quán)投資，已有包括連咖啡、人人湘、零碳科技、芥末金融等公司在平臺上發(fā)布融資需求。

　　螞蟻金服相關(guān)負責人對記者表示，“螞蟻達客平臺希望以股權(quán)為連接工具，幫助企業(yè)向上尋找資金方，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，向下連接企業(yè)的核心高價值用戶，全力幫助企業(yè)解決成長周期中的各種問題。”

　　目前，螞蟻達客還在測試階段，僅提供PC網(wǎng)站服務(wù)，已上線的四個項目募集期從11月30日開始至12月底結(jié)束，企業(yè)預(yù)備募集資金從200萬元到1000萬元不等。本報記者了解到，螞蟻達客作為一個互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)投融資的平臺，每個項目的投資人數(shù)在200人以內(nèi)。螞蟻金服表示，企業(yè)在融資相關(guān)領(lǐng)域拓展已久，“就在10月份，螞蟻金服宣布入股36氪，也是著重關(guān)注創(chuàng)業(yè)企業(yè)的融資問題。”

　　眾籌已成三足鼎立之勢

　　未來或成電商平臺間的“游戲”

　　據(jù)記者提供的，《11月眾籌行業(yè)簡報》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)11月份共新增上線6家眾籌平臺，總量已達256家，其中私募股權(quán)和商品眾籌占比依然最高，兩者合計占比超過八成。在國內(nèi)分布依然以北京、廣東和上海最多。

　　據(jù)統(tǒng)計，京東、淘寶和蘇寧三家平臺融資額合計占比超過九成，商品眾籌領(lǐng)域三足鼎立之勢愈加凸顯。崔瑜對記者表示：“淘寶眾籌生態(tài)鏈完整，帶有公益屬性，覆蓋科技、農(nóng)業(yè)、動漫、影視、音樂、書籍等多個類別;京東眾籌的成熟度較高，眾籌模式多樣，主打生態(tài)孵化，在產(chǎn)品眾籌方面智能硬件眾籌產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，并涉足股權(quán)眾籌;蘇寧雖然是后來者，但是其全國1600多家門店能夠提供線下眾籌體驗。”

　　一位業(yè)內(nèi)知情人士對記者坦言，“中國眾籌市場還處于初步發(fā)展階段，電商巨頭的進入豐富了眾籌平臺的模式，提高了眾籌的知名度，有利于培育市場和做大市場蛋糕，電商巨頭良好的信譽保障，也能降低投資者的心理抵觸。但是也不得不承認，電商平臺巨大的流量優(yōu)勢給其他眾籌平臺帶來了極大的沖擊，倘若其他眾籌平臺無法盡早樹立優(yōu)勢，眾籌就可能完全淪為電商平臺的游戲。”