三胞集團(tuán)另辟蹊徑打“新奇特”牌 國(guó)內(nèi)首家主打線下體驗(yàn)店

　　正當(dāng)阿里、京東等電商大佬們紛紛熱衷于在線下“跑馬圈地”、收購(gòu)或自建實(shí)體店時(shí)，國(guó)內(nèi)的一些零售業(yè)巨頭早已另辟蹊徑，把目光瞄上了競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈的“藍(lán)海”領(lǐng)域。

　　12月22日，國(guó)內(nèi)零售業(yè)大鱷三胞集團(tuán)在其南京總部宣布，擁有半個(gè)世紀(jì)歷史的美國(guó)新奇特產(chǎn)品連鎖企業(yè)Brookstone(中文名：博斯通)首家門店將于2016年元旦登陸中國(guó)南京。這也是國(guó)內(nèi)首家主打“新、奇、特”產(chǎn)品的線下體驗(yàn)店。

　　在美國(guó)及波多黎各個(gè)商場(chǎng)和繁忙機(jī)場(chǎng)內(nèi)幾乎隨處可見的Brookstone，其定位頗為獨(dú)特，專門銷售那些全世界最新潮、奇特的高品質(zhì)智能科技產(chǎn)品，比如某款不繡鋼自動(dòng)醒酒器、貓兒耳機(jī)、夜跑發(fā)光鞋等，因此，它也成美國(guó)人心目中的專業(yè)的“新、奇、特”產(chǎn)品的代名詞。

　　“在我們店，客戶將可以體驗(yàn)到有趣的互動(dòng)式的購(gòu)物體驗(yàn)。”Brookstone中國(guó)董事長(zhǎng)、宏圖高科總裁辛克俠說，年輕的父母可以帶孩子們一起玩耍環(huán)保無毒、容易造型的五彩沾沙，孩子們會(huì)樂于嘗試、做出各種造型，父母也一同回味童年時(shí)光。如果累了，顧客還可以躺在按摩椅上一邊享受按摩，一邊體驗(yàn)助眠儀的助眠作用，“即使睡上一覺，店員也不會(huì)來打擾”。據(jù)記者了解，三胞集團(tuán)2014年就收購(gòu)了美國(guó)的Brookstone(博斯通)。

　　記者注意到，這是三胞集團(tuán)掀開零售轉(zhuǎn)型“紅蓋頭”的最新嘗試，也是傳統(tǒng)零售大佬另辟蹊徑、拉開與電商巨頭“貼身肉搏”的生存策略。

　　最近兩年來，各大電商紛紛在線下“圈地”。例如，電商巨頭亞馬遜，日前在美國(guó)西雅圖開設(shè)了其第一家實(shí)體書店，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)隨后也宣布未來三年將在全國(guó)開設(shè)1000家線下書店。以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而為外所稱道的樂視、小米也都稱將在今年開設(shè)線下門店。至于“騰(訊)百(度)萬(達(dá))”，京東商場(chǎng)牽手永輝超市，阿里蘇寧“聯(lián)姻”等，均是電商大佬與實(shí)體商超結(jié)盟、O2O線上線下融合的經(jīng)典案例。