衣服們?cè)诒毁I走之前是什么狀態(tài)？

　　互聯(lián)網(wǎng)讓很多事情變得透明。曾經(jīng)的消費(fèi)者在買衣服時(shí)無(wú)非關(guān)心的是產(chǎn)品的質(zhì)量、尺寸和價(jià)格三個(gè)點(diǎn)，而如今，這些能通過(guò)觸摸和觀察就能得知的信息已經(jīng)不能滿足追求更好生活方式的人們了，他們需要知道更多。

　　所以 Project JUST 誕生了。這個(gè)兩周前才發(fā)布的網(wǎng)站想要做一個(gè)集大成者，它會(huì)按批次發(fā)布各個(gè)時(shí)尚品牌的資料，向零售商和消費(fèi)者提供商業(yè)模式、供應(yīng)鏈、勞動(dòng)力、原材料、創(chuàng)新方向等具體信息。這樣做的目的是想推進(jìn)時(shí)尚行業(yè)的透明化進(jìn)程，也許可以避免供應(yīng)鏈等等風(fēng)險(xiǎn)全部轉(zhuǎn)嫁給零售商和消費(fèi)者。

　　拿 Kate Spade 舉例。Project JUST上記錄了 Kate Spade 在 2010 年，曾和一個(gè)清潔能源機(jī)構(gòu)開發(fā)過(guò)一個(gè)碳足跡分析工具。這個(gè)工具被運(yùn)用于美國(guó)本土和海外的大部分物流過(guò)程和門店布置中。分析結(jié)果將為企業(yè)提供環(huán)境方面的決策，免得無(wú)意間就觸犯了法律和社會(huì)力量。Kate Spade 還簽約了利豐集團(tuán)作為自己的采購(gòu)機(jī)構(gòu)，并鼓勵(lì)所有工廠建立內(nèi)部申訴程序，工人們可以有機(jī)會(huì)直接向 Kate Spade 品牌方傳達(dá)意見。

　　現(xiàn)在像 Kate Spade 一樣可供查詢的品牌已經(jīng)有 47 個(gè)，網(wǎng)站預(yù)計(jì)明年早春將達(dá)到 150 個(gè)品牌的目標(biāo)，并計(jì)劃進(jìn)入歐洲和中東市場(chǎng)。除了 Chanel、ASOS、Kate Spade、Adidas 等耳熟能詳?shù)钠放疲琍roject JUST 接下來(lái)也會(huì)提供更多小品牌的信息，它們多為大集團(tuán)擁有，但網(wǎng)絡(luò)上能查到的資訊卻少得可憐。

　　從商業(yè)道德角度來(lái)看，Project JUST 現(xiàn)階段還帶有明顯的公益屬性，它的品牌信息全部免費(fèi)公開，而搜集到這些信息的渠道都是網(wǎng)絡(luò)，不是品牌官方授權(quán)。

　　Project JUST 搜集信息的渠道主要分為四個(gè)。第一是通過(guò)品牌的 10-k 財(cái)務(wù)報(bào)表、管理層發(fā)言和其他報(bào)告?？上У氖?，年報(bào)披露的內(nèi)容往往很有限，如果不是上市公司，更是難以確定信息的準(zhǔn)確信。然后就是 NGO 組織、社會(huì)機(jī)構(gòu)和媒體。歐美國(guó)家的公共管理系統(tǒng)比較發(fā)達(dá)，也會(huì)定時(shí)發(fā)布一些有關(guān)品牌的供應(yīng)鏈的研究報(bào)告。

　　拿 Kate Spade 舉例。Project JUST上記錄了 Kate Spade 在 2010 年，曾和一個(gè)清潔能源機(jī)構(gòu)開發(fā)過(guò)一個(gè)碳足跡分析工具。這個(gè)工具被運(yùn)用于美國(guó)本土和海外的大部分物流過(guò)程和門店布置中。分析結(jié)果將為企業(yè)提供環(huán)境方面的決策，免得無(wú)意間就觸犯了法律和社會(huì)力量。Kate Spade 還簽約了利豐集團(tuán)作為自己的采購(gòu)機(jī)構(gòu)，并鼓勵(lì)所有工廠建立內(nèi)部申訴程序，工人們可以有機(jī)會(huì)直接向 Kate Spade 品牌方傳達(dá)意見。

　　現(xiàn)在像 Kate Spade 一樣可供查詢的品牌已經(jīng)有 47 個(gè)，網(wǎng)站預(yù)計(jì)明年早春將達(dá)到 150 個(gè)品牌的目標(biāo)，并計(jì)劃進(jìn)入歐洲和中東市場(chǎng)。除了 Chanel、ASOS、Kate Spade、Adidas 等耳熟能詳?shù)钠放?，Project JUST 接下來(lái)也會(huì)提供更多小品牌的信息，它們多為大集團(tuán)擁有，但網(wǎng)絡(luò)上能查到的資訊卻少得可憐。

　　從商業(yè)道德角度來(lái)看，Project JUST 現(xiàn)階段還帶有明顯的公益屬性，它的品牌信息全部免費(fèi)公開，而搜集到這些信息的渠道都是網(wǎng)絡(luò)，不是品牌官方授權(quán)。

　　Project JUST 搜集信息的渠道主要分為四個(gè)。第一是通過(guò)品牌的 10-k 財(cái)務(wù)報(bào)表、管理層發(fā)言和其他報(bào)告?？上У氖?，年報(bào)披露的內(nèi)容往往很有限，如果不是上市公司，更是難以確定信息的準(zhǔn)確信。然后就是 NGO 組織、社會(huì)機(jī)構(gòu)和媒體。歐美國(guó)家的公共管理系統(tǒng)比較發(fā)達(dá)，也會(huì)定時(shí)發(fā)布一些有關(guān)品牌的供應(yīng)鏈的研究報(bào)告。

　　這種操作方式和網(wǎng)站創(chuàng)始人—— Natalie Grillon 和 Shahd AlShehail 的背景有關(guān)。兩人在 2013 年相識(shí)于一個(gè)非盈利影響投資基金會(huì)，結(jié)果一見如故。Grillon 過(guò)去為一個(gè)棉花公司工作，主要的工作內(nèi)容是推行一個(gè)公平交易項(xiàng)目來(lái)維護(hù)棉農(nóng)的利益。而 AlShehail 也創(chuàng)建過(guò)一個(gè)沙特阿拉伯時(shí)尚公司，來(lái)改善區(qū)域性的供應(yīng)鏈和女性工作環(huán)境等問(wèn)題。

　　但這些項(xiàng)目都曾遭遇困境。時(shí)尚品牌在過(guò)去存在很多負(fù)面的實(shí)踐，比如在生產(chǎn)環(huán)節(jié)污染水源或者使用質(zhì)量不過(guò)關(guān)的原料等。出于對(duì)品牌形象的維護(hù)，很少有時(shí)尚品牌會(huì)將供應(yīng)鏈的詳細(xì)信息寫入年報(bào)，它們只希望消費(fèi)者看到光鮮的產(chǎn)品和炫目的廣告即可。

　　“我們不是要展示負(fù)面，但是我們了解供應(yīng)鏈越多，越能意識(shí)到通過(guò)購(gòu)買行為，我們也許正在支持一些不好的產(chǎn)品?！盙rillon 對(duì) 新聞網(wǎng)站 Refinery29 說(shuō)道。而事實(shí)上，H&M 等大型零售商也越來(lái)越重視供應(yīng)鏈問(wèn)題，并時(shí)不時(shí)推出回收舊衣等環(huán)保項(xiàng)目，動(dòng)物毛皮使用準(zhǔn)則也開始公開出現(xiàn)在財(cái)報(bào)里，這意味著產(chǎn)業(yè)透明化將是一大趨勢(shì)。

　　Project JUST 的概念也算是順勢(shì)而為今年 11 月，澳大利亞也剛剛誕生了一個(gè)類似的新 APP，名叫 Good On You，也是一個(gè)能讓用戶查找到品牌勞動(dòng)力、環(huán)境和動(dòng)物保護(hù)等情況的應(yīng)用。而且 Good On You 包含 3000 多個(gè)時(shí)尚品牌的信息，還提供和用戶互動(dòng)的入口，人們可以在上面提問(wèn)和給品牌評(píng)分。

　　Project JUST 也已經(jīng)把做 APP 放在了計(jì)劃里，還將加入購(gòu)物地圖等等定位功能。但在此真正達(dá)成之前，這個(gè)網(wǎng)站的贏利點(diǎn)還沒(méi)有清晰地呈現(xiàn)出來(lái)。據(jù) Refinery29 報(bào)道，Project JUST 正在搜集眾包數(shù)據(jù)，如果能從消費(fèi)者、品牌員工、記者、NGO 和行業(yè)高管中整合出來(lái)大數(shù)據(jù)的話，Project JUST 在未來(lái)才可以說(shuō)是有利可圖。

　　“為了影響和促進(jìn)改變，我們要尋回遺失的聲音。信息就是力量，它能夠撼動(dòng)品牌價(jià)值、左右市場(chǎng)需求，這將給行業(yè)傳遞一些信號(hào)。” Grillon 說(shuō)。