奢侈品開始深耕品牌文化

　　奢侈品對中國消費者來說大多屬于舶來品，對其品牌文化的了解終究有限。近年來傳統奢侈品牌亦開始在這方面加大投入，同時所選角度愈發從細節上貼近消費者的習慣。

　　近日德國制表品牌格拉蘇蒂原創(Glashütte Original)發布了其第一本品牌傳記《印象》的中文版，有別于奢侈品品牌習慣使用的傳統編年體或以技術特性、產品系列分類等形式呈現品牌歷史，格拉蘇蒂原創選擇了收錄諸多與品牌相關的個人故事、匯集鞭辟入里的專業文章、定格寓意深遠的歷史圖片。這一選擇的出發點，即為了使讀物更加生動，亦使品牌更加貼近消費者的閱讀習慣。

　　品牌在宣傳上的側重也在改變，從自身所具備的深厚歷史底蘊出發，深耕品牌文化，在品牌精神上與消費者產生共鳴，成為了傳統品牌頻繁使用的方式。然而，當品牌運用的方式相似時，如何出其不意、更貼近消費者的喜好，成為了成敗的關鍵。

　　2015年，開云集團連續第二年被納入道瓊斯可持續發展指數(DJSI)。該評定由評審機構RobecoSAM 和道瓊斯標普指數共同發起，從經濟、環境及社會三個方面，以投資角度評價企業可持續發展的能力。同時，開云首創了集團環境損益表，用以監控和評估集團整個供應鏈的運營活動，并計算對環境影響的經濟價值。11月18日開云公布了最新年度環境損益報告，受益于該報告，集團年比業績上升4.5%，同時幫助集團更好地實施創新解決方案以應對氣候變化問題。

　　在集團下屬品牌的運營中，可持續發展正被逐一推行。Gucci是第一家開發出無重金屬皮革鞣制工藝的品牌，此工藝現被用于其手袋生產;Bottega Veneta的意大利工作室是最早獲得LEED(綠色能源與環境設計先鋒獎)最高等級認證的機構之一;Stella McCartney創造了一種可持續性的羊毛，并援助了巴塔哥尼亞1500萬畝瀕危土地的恢復與保護工作。在集團層面，開云攜手時裝零售商H&M和創新Worn Again實現可持續的紡織品回收利用;在意大利的材料創新實驗室開發出了1500多種可持續纖維，并廣泛應用到集團旗下品牌。

　　環境問題近年來在世界范圍內得到廣泛關注，中國亦不例外。奢侈品品牌致力于可持續發展問題，會獲得消費者更多的認同，同時其在業內引發的連鎖效應更可為消費者樹立行業領袖的形象，無疑會對品牌的信任度增添籌碼。