2016年百貨業的道路該怎么走？

　　面對可觀的市場前景，服飾品牌企業都在加速布局童裝產業，現有的行業龍頭品牌大多處于外延擴張 內生增長共同驅動的良性發展階段。

　　2016年，零售業會怎么變呢?

　　當電商崛起之際，國外與國內的實體零售的反饋呈現截然不同的狀態，美國的電商企業排行榜上，前十的大部分為傳統企業，而國內則是新崛起的阿里、京東等。

　　國美集團的總裁王俊洲透露，2015年國美體會到銷量增長的壓力，但他認為，“互聯網只是一點因素，最主要的是我們在應對銷售環境變化時沒有引起重視。”在互聯網的洗禮下，新的消費群體正在崛起，而且反觀一個產業越是感到競爭重重，也越意味著到了變革、洗牌重組的臨界點，2016年，零售業會怎么變呢?

　　2015年的7月，第三方調研機構對全國101家上市零售連鎖企業統計，在57家百貨、購物中心、超市品牌中，總體增幅僅約為1.6%，35家出現營收下跌，占比達61.4%，6家跌幅超過15%，22家營收增長，但多數增幅不高。57家百貨、購物中心企業總體利潤額跌幅約為1.85%、利潤率跌幅為0.23%，52.6%的品牌(30家)凈利率下跌;40%的品牌凈利率低于3%。

　　國內零售持續低迷的原因有很多，概括起來大致有兩個：一個外在原因是電商，它在過去幾年不僅開創了一個新渠道，而且重構了消費者的消費習慣。另一個是內在原因，國內零售過去一直處于粗放發展階段，如今也在摸索回歸零售本質。

　　在零售論壇上，來自法國的迪卡儂講述了他們的發展路徑：創立于1976年的迪卡儂，最先在線下找了個幾千平米的大賣場，找來像吉安特這樣的品牌入駐;十年后，迪卡儂開始進行全球采購，直接從工廠到賣場，減少渠道耗損，獲得相對低的價格;1996年，迪卡儂開發自有品牌，做大眾創新，每一個產品線不僅有研發人員，還有諸多的利潤預測、成本預算，大眾創新的產品類似于做五秒能撐起來的帳篷等。

　　而來自國內某賣場的負責人則用“店小二”和“房產商”來描述國內零售的發展路徑：最先是為入場品牌商做服務，后期零售業演變為房東，收到房租、管理費等，成為“收租子”模式。從這樣反思性描述中可以看出，國內百貨賣場(連鎖超市除外)一直很少參與到零售實質性工作：如品類控制、成本控制、供應鏈打造，賺錢的方式為收租子模式，這樣的累積很難形成零售競爭力。

　　去庫存進入尾聲 并購轉型仍將持續

　　2015年1-9月社會消費品零售總額同比增速為10.4%，較去年下滑1.5個百分點。終端消費在底部徘徊，無明顯回暖趨勢。2015年以來，雖然服裝消費基本延續了2014年的疲軟態勢，但增速已趨穩，并在個別月份穩中有升。1-9月同比增速為10.2%，與去年同期相當，服裝消費雖沒有回暖，但細分領域已經出現回暖跡象。

　　申萬宏源研究報告認為，從基本面板塊輪動來看，子行業調整順序一般是運動鞋服、休閑服飾、家紡、男鞋、男裝、高端男裝和女裝。目前子行業輪動已到男裝行業，預計2016年男裝行業見底業績彈性較大，女性內衣及嬰童行業仍處于較快增長階段，高端男女裝處于低谷，有待復蘇。

　　行業公司發展呈現兩大趨勢。首先是渠道整合，渠道更加扁平化，供應鏈效率提升。以安踏、森馬等公司為例，主動削減代理商層級，掌握終端數據和渠道運轉情況，降低加價倍率，提升產品的性價比，最終實現擴大終端銷售的目的。其次是平臺化，由重資產向輕資產轉型，成為資源整合者而非生產者，成為連接供應商和經銷商的大平臺，充分提高資源使用率，例如海瀾之家 、新民科技等。

　　圍繞著女性龐大消費市場的“她經濟”是另一個轉型熱點。據統計，目前國內女性消費群體已達4.8億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。“她經濟”相關的消費產業涉及面廣，市場容量至少在5萬億元以上，有望成為未來消費行業持續增長的風口。

　　作為消費市場的主力軍，女性群體在可支配收入與社會地位的上升階段，顯示出更高的消費支出彈性與購買熱情。分行業來看，女性可選消費品中的服飾、內衣、化妝品、醫療美容、旅游 、珠寶首飾等市場的成長性與投資機會高于必需消費品，將成為可選消費行業的主要增長動力之一。

　　紡織行業需求仍處困難時期

　　紡織出口方面，據中國海關總署最新統計數據顯示，2015年11月，我國紡織品服裝出口額為219.82億美元，環比下降7.07%，同比下降9.70%。其中，紡織品(包括紡織紗線、織物及制品)出口額為86.68億美元，同比下降9.20%;服裝(包括服裝及衣著附件)出口額為133.14億美元，同比下降10.03%。2015年1-11月份我國紡織品服裝出口總額為2570.28億美元，累計跌幅5.77%。

　　紗布生產和銷售方面，11月，紗線、坯布銷售市場延續疲弱態勢。紡織廠多降價促銷，銷售量較10月增加0.6個百分點;坯布銷售環比下降約2.01個百分點。紗線庫存17天，較上月增加1.29天;坯布庫存21.2天，較上月增加0.5天。

　　月底，紡織企業補庫接近尾聲，因多數企業對后市信心仍然不足，整體保持較低可支配棉花庫存，約70.49%的被調查企業表示12月將維持現有原料庫存情況。

　　國內紡織企業的庫存方面，11月，原料市場資源相對豐富，紡織企業棉花庫存量有所增加。調查顯示，當月紡織企業在庫棉花庫存較上月增加2.96萬噸。被調查企業中，34%增加在庫棉花庫存，30%減少在庫棉花庫存。