中國訪日游客爆買風潮已過 “體驗型消費”開始受青睞

　　日媒稱，雖然中國的經濟減速等令人擔憂，不過2016年日本的春節商戰仍表現堅挺。不過，與大量購買家電等的情況突出的以往有所不同，暢銷商品轉向了用于自己消費的化妝品和食品等日常生活用品。

　　在2月7~11日的春節長假期間，高島屋百貨商場由訪日中國人帶來的免稅商品銷售額同比增長68%。表現尤為強勁的是高島屋大阪店，該店創出了免稅品銷售額同比增至2.6倍的紀錄。起到拉動作用的化妝品除了常規的基礎化妝品之外，彩妝等商品也開始暢銷。據該店公關負責人表示，在酒店入住率超過90%的大阪，由于春節長假期間無法預訂到客房等原因，“客人呈現分散趨勢，從春節前的1月底開始，中國客人便開始增加”。

　　在大阪的百貨商場阿倍野HARUKAS近鐵本店，2月7~8日的免稅商品銷售額比2015年春節最初2天(2015年2月18~19日)增加約30%。有很多客人批量購買化妝品和情人節促銷柜臺的巧克力等商品。一方面，據稱奢侈品雖然銷量方面實現增長，但單價卻稍稍出現下滑。

　　此外，經營百貨商場的三越伊勢丹控股也出現同樣的趨勢。東京的三越銀座店在春節期間的免稅商品銷售額增加10%以上。該店表示，除了化妝品等之外，“突出‘日本制造’的商品受到明顯關注”。

　　隨著訪日回頭客和自由行游客的增加，不局限于購物，而是追求日本特色體驗的“體驗型消費”的需求也在高漲。比酷相機在位于東京池袋的店鋪推出了身穿和服與浴衣拍攝紀念照的服務，受到了游客的歡迎。

　　一方面，在北海道札幌市，雖然備受訪日游客關注的“札幌冰雪節”和春節幾乎重合，但高價商品銷售放緩，百貨商場的商戰并未明顯掀起高潮。運營三越札幌店和丸井今井札幌總店的札幌丸井三越2月上旬的銷售額兩店合計僅比上年同期提高數個百分點。同時，免稅商品銷售也僅增長數個百分點。

　　在訪日游客“爆買”的效果暫告段落的背景下，該公司2月8日開始推出的是面向北海道二世古(Niseko)地區的外國富裕階層的接送服務。在5天前預約，即可享受德國奧迪最高檔車“A8”接送，費用為35000日元(約合人民幣2012元)。如果需要，還可以由專業人員提供接待服務。

　　在遼寧省大連的商業設施“佳兆業廣場”，服裝店和珠寶飾品店等的銷售額同比下降10~30%。負責人沮喪地表示，“沒想到顧客這么少”。由于減少購買不急需商品的趨勢加強，加劇了商品銷售的低迷。

　　赴境外旅游人數似乎達到創歷史新高的約600萬人。訪問日本、泰國和韓國等周邊亞洲國家的人為數眾多。但由于人民幣貶值等原因，“大量購買”似乎已過頂峰。中國春節長假2月13日結束。

　　春節商戰是預測今后消費動向的一項重要指標。2016年春節期間，中國國內零售業銷售額的增長率與啟動目前統計的2005年以來創歷史最低水平的2015年(增長11%)持平。旅游和電影等娛樂消費表現強勁，另一方面，奢侈品和服裝等商品銷售不佳。