輕奢當?shù)罍p少打折鋪開戰(zhàn)線

　　定位于中高端的輕奢品牌相較于增長乏力的奢侈品行業(yè)，呈現(xiàn)強勁的增長勢頭。Kate Spade、Michael Kors、Coach這些在大眾中享有高知名度的輕奢品牌在2015年仍然保持了增長的勢頭。意大利老牌輕奢Furla更是出乎意料地表現(xiàn)不俗，股價也隨之上漲。2015年Furla新開門店62家，年收益達3.39億歐元，同比增長23%，其中亞太市場較上年增長了53%。

　　過去一年，多個輕奢品牌股價、利潤率呈現(xiàn)較大波動。曾經(jīng)在市場疲軟情況下，輕奢品牌試圖通過打折促銷來減少庫存，但反而稀釋了品牌價值，甚至差點淪為“快時尚奢侈品”。為了挽救品牌形象，幾大輕奢巨頭選擇不再以打折來吸引消費者。

　　重視中國市場是Furla增長策略之一，它在上海、香港、紐約等地開設旗艦店，同時增加市場營銷環(huán)節(jié)的投資。Michael Kors則依靠強勁的電商扳回一城。Michael Kors CEO ， John Idol表示：“我們的增長主要由配件和鞋類等奢侈時尚產(chǎn)品帶來強勁的消費驅動，持續(xù)增長的網(wǎng)絡旗艦店以及杰出的國際市場的增長?！睋?jù)財報顯示，Michael Kors第三季度零售營業(yè)額同比去年增長11.1%至7.662億美元，自2015年第三季度末以來，公司共有114家新店開張。

　　盡管同店銷售額下跌0.9%，但仍在公司預期之內。近日Kate Spade公布了2015年第四季度財務數(shù)據(jù)顯示上季同店銷售增14%，預計2016財年的凈銷售將達到13.85億-14.10億美元，其CEO Craig A. Leavitt 表示公司在“產(chǎn)品類別和地域兩個方面擴張取得很大進展——引進14個新產(chǎn)品類別和進入8個新國家”。同時Kate Spade宣布進軍印度，“印度的快速發(fā)展以及越來越多的消費者，讓我們看到該地區(qū)顯著的長期增長機遇。”

　　Coach在2015年從往常快速擴張轉向減少了北美門店數(shù)，Kate Spade也在去年關掉其低價產(chǎn)品線品牌Kate Spade Saturday和Jack Spade，Michael Kors也表示，希望將其折扣產(chǎn)品營收保持在總額的三分之一以內。 除了在價格方面保持穩(wěn)定，開辟新產(chǎn)品線，改良設計也是輕奢品牌轉型的共同選擇。Coach聘用了新創(chuàng)意總監(jiān) Stuart Vevers，改變以前被詬病老氣的設計，同時將產(chǎn)品線延伸至成衣和鞋履，Kate Spade也開發(fā)了泳裝、童裝等新產(chǎn)品線，未來會進軍家居市場，將主線轉移到全面生活方式品牌，Michael Kors選擇進軍男裝領域了。