佐丹奴關店策略推高凈利潤增長4%

　　由于天氣過暖抑制了大中華區冬季產品的銷售，四季度香港佐丹奴國際有限公司(0709.HK)銷售持續從下半年開始的增速減慢趨勢，下半年同店銷售僅錄得1%的增長，比上半年的6%和三季度的4%進一步下降，平均下來2015財年同店銷售增幅為3%。

　　全年凈銷售53.81億港元比2014財年55.45億港元減少3.0%，按固定匯率計增1%。毛利率因為美元升值導致采購成本增加而下降40個基點，從前一年的58.0%降至57.6%。

　　大中華區方面，凈關閉了98間直營店后中國內地銷售同比下滑8.2%至14.51億港元，按固定匯率計跌幅為6%，但同店銷售表現較好，得益于2014年基數較低而實現6%的增長。集團首席營運官陳嘉緯在全年業績發布會上對內地業務表示謹慎樂觀，并預計今年內地門店數量將持平于去年同期或者略有上升，而三四線城市和電子商務會是內地未來的增長動力，其中電子商務去年占內地業務的12%。集團主席兼首席執行官劉國權則指出集團不會效仿國內同業通過減價戰來促進銷售，反而會繼續增加單價較高產品的比例，以設計引導消費者購買。

　　全年香港本土市場因為整體服裝市場的萎縮以及內地游客數量及消費下降，銷售比2014年下滑0.7%至9.71億港元，但同店銷售仍然按年增加7%。臺灣銷售按年下跌3.5%至6.39億港元，按固定匯率計增1%。

　　財務總監任詠文透露今年頭兩個月港澳同店銷售比去年同期上升6%，預計全年會維持中個位數增長。而內地同店銷售則下滑3%，整體同店銷售持平。

　　兩大海外市場表現各異，東南亞在同店銷售6%的增長推動下銷售按固定匯率計實現8%的增幅，按實際匯率計算則同比下降3.3%至13.17億港元。油價暴跌和政治動蕩拖累中東市場同店銷售下降3%，銷售則增加3.6%至6.17億港元。

　　至于針對表現較差的中東市場，劉國權指出集團已經在當地做了超過20年生意，早已扎根當地，因此會繼續投入發展，未來還計劃以批發形式向中歐、東歐和非洲發展業務。

　　截至2015年12月31日，佐丹奴國際在全球設有2,371間門店，因應門店組合調整關閉虧損門店的政策而比前一年同期凈減81間，集團指出關閉虧損門店為盈利貢獻了5,700萬港元。

　　佐丹奴國際今天同時宣布執行董事兼首席財務官文道明已經請辭，他將會留任至3月25日，集團沒有公布接任人選，而財務總監任詠文會在新首席財務官上任之前擔任代理職務。

　　佐丹奴國際周四全日大漲6.0%，收報3.18港元，使該股進入2016年迄今的累計跌幅收窄至13.4%。

　　全年股東應占凈利潤按年上漲4.4%至4.26億港元，中國內地的營業利潤增長被香港及南韓營業利潤下滑以及匯率不利影響所抵銷。集團宣布派發每股14.5港仙的末期股息，全年股息為每股27.0港仙，比前一年25.0港仙增加8%。

　　營業所得自由現金流從2014年底的3.99億港元大幅增加至6.44億港元，增幅達61%，這是由于年內營運開支、資本開支和已付所得稅減少。

　　劉國權指出香港經濟雖然轉差，但這也使得租金回落走向正常化，他透露最近續租的門店租金下降了20%，今年本地約1/3、即超過20間門店需要續租，而由于本地消費力一直不俗并無明顯衰退，集團亦會在策略性地區開店，他預計未來本地租金水平還有會下調空間，對營運開支的減少有利，而今年的業務重點會轉移至提高毛利率，手段包括繼續結束虧損門店和改善產品組合。