賣裝備+搞賽事 特步去年凈利6.2億上漲三成

　　隨著體育用品行業(yè)逐漸走出低谷，各大體育用品公司業(yè)績(jī)紛紛開(kāi)始好轉(zhuǎn)。特步(01368，HK)昨日發(fā)布了公司2015年的業(yè)績(jī)報(bào)告。可以看到，特步凈利潤(rùn)從2011年開(kāi)始連續(xù)三年下滑后，在2015年終于再次上漲，而且上漲幅度達(dá)到三成。

　　記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與前幾年的行業(yè)“寒冬”中，各大體育用品公司的營(yíng)銷方式開(kāi)始多元化。不僅僅是邀請(qǐng)明星代言、投入媒體廣告等，還開(kāi)始深度融合體育賽事。

　　有市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，國(guó)家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，加上今年有巴西奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)，體育用品股擁有炒作機(jī)會(huì)。而國(guó)際投行如摩根大通、匯豐銀行等都對(duì)特步給予了增持或買(mǎi)入評(píng)級(jí)。

　　零售門(mén)店達(dá)7000家

　　受前幾年的行業(yè)低谷影響，特步的營(yíng)收、利潤(rùn)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)也受到較大影響。其中2013年的營(yíng)業(yè)收入到了43.43億元的低點(diǎn)，而凈利潤(rùn)在2014年也到了4.78億元的低點(diǎn)。不過(guò)在2015年，特步的營(yíng)收及凈利潤(rùn)開(kāi)始出現(xiàn)較大幅度的反彈。2015年特步收入52.95億元，同比上漲10.84%;凈利潤(rùn)達(dá)6.23億元，同比上漲30.33%。

　　特步主席丁水波表示，特步在2015年所作的革新幫助了公司收入增加，而對(duì)公司利潤(rùn)較高的專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品的需求上升，使公司毛利率同比上升了1.4個(gè)百分點(diǎn)。截至2015年，特步稱已有7000家由特步分銷商及授權(quán)經(jīng)銷商營(yíng)運(yùn)的零售店。此外，特步在經(jīng)營(yíng)實(shí)體店的同時(shí)還開(kāi)拓電子商務(wù)領(lǐng)域，除了建立特步官方網(wǎng)站之外，特步還與天貓、京東等電商平臺(tái)建立了伙伴關(guān)系。

　　特步在昨日還發(fā)布了2016年第三季度的訂單情況。特步2016年第三季度訂貨會(huì)于今年1月份舉行，訂單金額較2015年同期取得了高增長(zhǎng)。

　　記者注意到，目前在港交所上市的多家內(nèi)地體育用品企業(yè)目前的估值均較低。彭博終端數(shù)據(jù)顯示，目前特步的市盈率為12倍，低于全球該行業(yè)22.25倍的平均水平，而龍頭企業(yè)耐克和阿迪達(dá)斯的市盈率則高達(dá)30倍左右。

　　融合馬拉松賽事

　　在2015年，特步試圖把自己從體育用品品牌轉(zhuǎn)變成體育時(shí)尚品牌，而跑步成了新的切入點(diǎn)。去年6月，特步宣布與主營(yíng)體育賽事運(yùn)營(yíng)的智美集團(tuán)進(jìn)行深入合作，共同組建體育賽事運(yùn)營(yíng)公司，并與智美集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)2015年至2017年的城市系列馬拉松賽事。

　　特步在昨日的報(bào)告中也指出，公司在2015年共贊助了17項(xiàng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬拉松，為60萬(wàn)名馬拉松參賽者提供跑步裝備。除了馬拉松賽事，特步對(duì)足球的贊助也有一定的歷史，除了贊助中國(guó)的大學(xué)生足球聯(lián)賽外，還贊助了多只足球隊(duì)，甚至包括了西班牙聯(lián)賽的維拉利爾隊(duì)。

　　事實(shí)上，特步的一系列舉措都是在向世界頂級(jí)體育用品企業(yè)的策略進(jìn)行靠攏。國(guó)信證券就指出，耐克的成功，充分利用市場(chǎng)營(yíng)銷值得深思：市場(chǎng)營(yíng)銷是耐克的強(qiáng)項(xiàng)，每年?duì)I銷費(fèi)用占收入比例均在10%以上，包括在事件營(yíng)銷、整合營(yíng)銷等方面，具有極強(qiáng)把握能力。

　　而特步表示，在2015年公司的廣告及推廣費(fèi)用就達(dá)到了7.8億元，占到了特步收入的14.7%。