銷量遠超耐克的中國運動品牌 竟然是它？

　　在整個經濟大環境疲軟的情況下，除特步以外，很多運動品牌公司都在2012年出現收入下滑，其中匹克一馬當先下滑37%，361下滑11%，李寧下滑24%，安踏下滑14.6%。近日，各運動品牌陸續發布的15年業績報告，從中不難發現，中國運動品牌的日子似乎好起來了。

　　據記者統計發現，目前包括安踏、特步、361°、匹克、李寧等內地運動品牌陸續發布了2015年度業績報告。其中安踏以111.26億元的營收以及同比24.7%的增幅領跑，15年賣出4000萬雙運動鞋，銷量遠超耐克。

　　李寧在2015年實現扭虧，受益于電商、新增門店以及自營店的同店增長拉動，公司全年錄得銷售收入70.9億元(不包括紅雙喜)，同比增長17%。自2011年來公司首次錄得門店凈增長，全年凈開店507家達到至6133家。預計16年還計劃開店300-500家。

　　3月22日，Kappa品牌母公司中國動向也發布了2015年度業績報告，報告顯示，經過連續4年收入下探之后，業績終于見底反彈。中國區Kappa品牌的收入同比增長25.8%，至人民幣10.30億元。

　　致力于發展海外業務的匹克體育在2015年也獲得了大幅增長。得益于“星戰略”的成功營銷，以及在專業產品及國際市場的出色表現，2015 年實現營業收入31.1 億元，同比增長9.4%，實現凈利3.9億元，同比大增22.3%。

　　據財報顯示，特步2015年所作的革新有助集團的收入取得10.8%的增長至人民幣52.95億元(2014年為47.776億元)。對特步品牌利潤較高的專業運動用品需求上升，使毛利率上升1.4個百分點至42.2%(2014年為40.8%)。

　　此外，361度去年業績凈利上升30.2%，集團的營業額上升14.1%至人民幣4,458.7百萬元。值得一提的是，361度童裝的收益延續強勁勢頭，增長16.0%至人民幣588.9百萬元，占本集團營業額的13.2%。

　　此次運動品牌的復蘇得益于全民健身計劃在中國大力開展，加之受益于國家城鎮化速度加快以及企業完成渠道管控等初步轉型等因素綜合影響。當然，面對國際運動巨頭耐克和阿迪，想要真正占領市場，還得從產品本身出發，打造制作出更多符合受眾的產品。