GYMBOREE宣布專注線上零售 認真做一件事情

　　成人服裝市場也許是趨向飽和的狀態，但隨著中國的二胎政策以及全球關注兒童健康發展的趨勢影響，兒童服裝市場仍舊有著非常大的空白。不過，最近專注童裝的GYMBOREE，卻宣布要退出實體店零售。據悉，GYMBOREE 2015財年四季度完整財報將會在26日發出，到時關于何時完全撤出中國實體零售業務的決定將會有確切的結果。

　　雖然線上零售和線下零售其實是相輔相成的，但由于在中國市場內遲遲得不到應有的發展增速，因此，以早教和童裝為主打的GYMBOREE公司，在近日宣布2015財年四季度財報電話會議時候后，同時宣布撤離中國實體零售業務。

　　從目前其市場布局看，GYMBOREE線上零售渠道分別有官網、天貓以及一號店等電商平臺旗艦店。而實體零售渠道從2012年進入中國至今，歷時近四年僅開設了18家門店，平均每年僅開店四間左右。而對比其本土市場美國，開設達600家門店的擴張速度，遠遠不及美國市場的影響力那么廣泛。

　　因此，門店數量過少，市場影響力始終不見起色，同時，由于百貨渠道租金成本不斷攀升，同時品牌定位價格又是中端，更是對品牌毛利率的負擔越來越重。

　　另外，由于國內和GYMBOREE相似的山寨品牌過多，導致市場反響始終不好，在品牌的信譽度而言，也造成了不小的傷害。對比其競爭對手，國外品牌Gap等的童裝線以及國內品牌的森馬、紅孩兒等等，其擴張速度遠遠比GYMBOREE要快得多，所形成的市場影響力也廣泛得多。