步森股份扭虧為盈 反轉局面

　　步森股份2015年年報顯示，公司實現營業收入4.02億，同比下降16.6%;凈利潤0.12億，同比增長111.69%。2016年繼續加大電商業務投入，推動該業務發展。

　　2015年度銷售規模萎縮，公司全年訂單下滑，主營業務收入大幅下降，凈利潤持續減少。

　　此外，公司將下屬全資子公司諸暨市步森投資有限公司全部股權轉讓給步森集團有限公司，從而使公司利潤總額、歸屬于上市公司股東的凈利潤同比上升。

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　　目前，中國服裝產業在探求一條適合國情適應趨勢的發展之路，原創設計服裝品牌及原創設計師都得到了從政府到民間的廣泛重視，那本土品牌發展為何這么難?

　　縱觀中國服裝當代發展歷史，從80年代取消全國布票購買制至今，中國服裝紡織業在近30年間得到了空前的發展機遇，經歷了從數量型、質量型到品牌型的產業升級過程。2013年官方數據統計，全國服裝鞋帽、針紡織品的零售額達11414億元人民幣。僅以深圳地區服裝行業為例，該總產值已經達到了1800多億人民幣。在這樣的數字面前，我們可以清晰的看到中國服裝的巨大產業量級，以及對中國整體國民經濟產業所產生的影響。

　　國際市場一直對我國如此巨大體量的產業群“愛慕已久”，從80年代開始在中國建立建設生產代加工型企業，大量服裝紡織品出口，再到90年代初期由意大利頂級男裝品牌杰尼亞率先來華開設專賣店，上至國際頂級服裝品牌下到平價快時尚品牌，國際服裝產業在品牌文化的攻勢下全面開始了對我國服裝市場的又一次“搶占”。

　　無論是中國服裝業自身成長的主動需求還是參與不可避免的全球化產業競爭的被動要求，中國服裝產業被放置于由生產制造到品牌文化的產業轉型的歷史時刻，在面對成熟完善的國際品牌集團的強有力競爭時，我們來不及慢慢學步，只有快速調整狀態迎頭對抗這場沒有硝煙的戰斗。

　　如何從勞動密集型的生產制造轉向高價值態的品牌營銷?中國服裝產業在探求一條適合國情適應趨勢的發展之路。而此時，原創設計因為可以為產品、品牌帶來真正的核心競爭力而受到了業內企業的日益關注。從第一夫人彭麗媛出訪服裝首選廣州服裝品牌“例外”到2014年APEC峰會上，各國領導政要及夫人對中國新式禮服的稱贊，原創設計服裝品牌及原創設計師都得到了從政府到民間的廣泛重視。