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    A&F復蘇之路難 不幸又被投行唱衰

    2016/4/28 20:57:00 來源: 評論(0)56

    A&F業績品牌戰略

      美國青少年服飾零售商連連觸礁對于市場而言,更像是一種神話的破滅。而在調整之后,想要復蘇仍舊沒有那么容易。作為最積極改變品牌固有形象的A&F,最近不幸又被投行唱衰。

      盡管在過去一年內,砍掉Logo換掉音樂,加強店內光照升級門店……仍舊無濟于事,消費者仍然對A&F的固有形象為“性感”、“賣肉”,復蘇之路十分艱難。

      據悉,投行分析師認為,市場對于集團的復蘇前景過于樂觀,忽略了A&F面對的市場零售環境以及零售業疲軟的態勢北京,同時,集團在接受美國消費者零售業調查數據顯示,A&F經過了大力的整頓之下,仍然是得分最低的品牌。

      另外,上述的補救措施盡管收效甚微,但是,集團四季度盈利能力有所改善,扭轉了自2012財年以來連續14個季度的盈利下滑,不過,投行仍舊將其股票評級調至出售。

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      雖然時尚圈以歐美系的大牌為多,引領時尚潮流也以歐美系的為先,但是,隨著亞洲市場的本土品牌勢力崛起,亞洲制造也成為了眾多年輕人的選擇,這大大影響了歐美傳統時裝品牌的地位。

      時尚專家通過調研發現,高品質已經不再是歐美奢侈品牌的王牌,亞洲品牌所依托的當地生產基地、新型面料以及可調控的更低的價格,正在慢慢吸引更多的消費者青睞。來自連卡佛方面的數據顯示,韓國品牌以及亞洲品牌的銷量在逐年上漲。

      另外在前不久的首爾奢侈品會議中,連卡佛方面也表示,百貨內的中國品牌從4個增加至30個以上,同時,主要買家是海外華人,年齡段都在25歲左右。

      隨著時裝消費者的年輕化,個性化的需求也逐漸在增加,而作為亞洲制造的品牌,由于發展時間尚未過長,因此更愿意接觸新興事物,因此無論從設計到面料方面的革新,也更加的出人意料。

      不過,未來亞洲制造能否會逐漸成為能和歐美系大牌一樣鼎立的標桿嗎?這仍舊需要時間去觀察。但最重要的一點,消費者對“亞洲制造”不再抱有偏見。


    責任編輯: 金媛媛
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