A&F復(fù)蘇之路難 不幸又被投行唱衰

　　美國青少年服飾零售商連連觸礁對于市場而言，更像是一種神話的破滅。而在調(diào)整之后，想要復(fù)蘇仍舊沒有那么容易。作為最積極改變品牌固有形象的A&F，最近不幸又被投行唱衰。

　　盡管在過去一年內(nèi)，砍掉Logo換掉音樂，加強(qiáng)店內(nèi)光照升級門店……仍舊無濟(jì)于事，消費(fèi)者仍然對A&F的固有形象為“性感”、“賣肉”，復(fù)蘇之路十分艱難。

　　據(jù)悉，投行分析師認(rèn)為，市場對于集團(tuán)的復(fù)蘇前景過于樂觀，忽略了A&F面對的市場零售環(huán)境以及零售業(yè)疲軟的態(tài)勢北京，同時，集團(tuán)在接受美國消費(fèi)者零售業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，A&F經(jīng)過了大力的整頓之下，仍然是得分最低的品牌。

　　另外，上述的補(bǔ)救措施盡管收效甚微，但是，集團(tuán)四季度盈利能力有所改善，扭轉(zhuǎn)了自2012財(cái)年以來連續(xù)14個季度的盈利下滑，不過，投行仍舊將其股票評級調(diào)至出售。

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　　雖然時尚圈以歐美系的大牌為多，引領(lǐng)時尚潮流也以歐美系的為先，但是，隨著亞洲市場的本土品牌勢力崛起，亞洲制造也成為了眾多年輕人的選擇，這大大影響了歐美傳統(tǒng)時裝品牌的地位。

　　時尚專家通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高品質(zhì)已經(jīng)不再是歐美奢侈品牌的王牌，亞洲品牌所依托的當(dāng)?shù)厣a(chǎn)基地、新型面料以及可調(diào)控的更低的價格，正在慢慢吸引更多的消費(fèi)者青睞。來自連卡佛方面的數(shù)據(jù)顯示，韓國品牌以及亞洲品牌的銷量在逐年上漲。

　　另外在前不久的首爾奢侈品會議中，連卡佛方面也表示，百貨內(nèi)的中國品牌從4個增加至30個以上，同時，主要買家是海外華人，年齡段都在25歲左右。

　　隨著時裝消費(fèi)者的年輕化，個性化的需求也逐漸在增加，而作為亞洲制造的品牌，由于發(fā)展時間尚未過長，因此更愿意接觸新興事物，因此無論從設(shè)計(jì)到面料方面的革新，也更加的出人意料。

　　不過，未來亞洲制造能否會逐漸成為能和歐美系大牌一樣鼎立的標(biāo)桿嗎?這仍舊需要時間去觀察。但最重要的一點(diǎn)，消費(fèi)者對“亞洲制造”不再抱有偏見。