服裝電商加快邁入后工業(yè)4.0定制時(shí)代

　　當(dāng)前，服裝企業(yè)必須接受這樣一個(gè)事實(shí)：以互聯(lián)網(wǎng)模式思考，以革新的方式理解電商。只有這樣才能找到并維持品牌的消費(fèi)群體，同時(shí)，讓目標(biāo)消費(fèi)者找到你的品牌，讓更多的消費(fèi)者明白品牌意義。如果消費(fèi)者認(rèn)定你的品牌，就不用糾結(jié)店鋪開在哪里或是只能依賴線下渠道。因此，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)服裝企業(yè)不僅只是一種渠道，更是一種趨勢(shì)，一種更進(jìn)步的，向前的生活方式的變革。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)近日發(fā)布了《2015/16紡織服裝電子商務(wù)報(bào)告(簡版)》(以下簡稱“《報(bào)告》”，該《報(bào)告》顯示，2015年紡織服裝電子商務(wù)交易總額為3.7萬億元，同比增長25%。行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用環(huán)境進(jìn)一步完善，企業(yè)圍繞品牌發(fā)展和效益提升開展電子商務(wù)的能力進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　《報(bào)告》提出，2015年是服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售線上線下融合發(fā)展的一年，傳統(tǒng)品牌企業(yè)整合線下門店協(xié)同發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)品牌企業(yè)開辟線下門店速度加快。網(wǎng)絡(luò)零售市場品牌化的趨勢(shì)明顯，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物偏好愈加成熟，消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)轉(zhuǎn)型在推動(dòng)零售商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的同時(shí)也將為服裝家紡帶來諸多消費(fèi)盲點(diǎn)和新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　時(shí)尚咨詢機(jī)構(gòu)——優(yōu)他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜此間向記者介紹，服裝消費(fèi)是最貼近百姓生活的基本消費(fèi)，所以電商對(duì)傳統(tǒng)服裝零售市場的沖擊也最直接。實(shí)體店一直以來是服裝銷售的主渠道，而電商的崛起，讓服裝一躍成為網(wǎng)絡(luò)購物中占比最多的一個(gè)品類，沖擊著實(shí)體門店的銷售。而從近年來的數(shù)據(jù)對(duì)比分析可看出，服裝鞋帽品類用戶網(wǎng)購率逾八成，雖然服裝網(wǎng)購交易額增長持續(xù)減緩，但在網(wǎng)購市場已占據(jù)主要份額，這也正是服裝電子商務(wù)趨向成熟發(fā)展的標(biāo)志。孫遜預(yù)計(jì)，未來幾年，服裝電商整體規(guī)模仍將穩(wěn)步擴(kuò)大，市場占據(jù)我國網(wǎng)購市場的絕對(duì)份額。

　　來自優(yōu)他匯發(fā)布的研究報(bào)告也顯示，當(dāng)前，我國服裝行業(yè)正處于“消費(fèi)升級(jí)”驅(qū)動(dòng)的又一時(shí)間窗口中，以往服裝電商是以淘寶、天貓代言的“低價(jià)”為核心，驅(qū)動(dòng)力是優(yōu)惠、促銷、爆款等手段，而隨著消費(fèi)需求的變化，高品質(zhì)也正在成為網(wǎng)購消費(fèi)者關(guān)注的第一要素。“低價(jià)=低質(zhì)”模式很難繼續(xù)左右消費(fèi)決策。

　　這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的窗口打開后，將意味著一次“洗牌”，天貓、淘寶等網(wǎng)銷平臺(tái)面臨著被分食的風(fēng)險(xiǎn)，這也是京東、當(dāng)當(dāng)?shù)燃娂姄尀┓b品類的原因。此外，隨著3G/4G商用時(shí)代到來，移動(dòng)電子設(shè)備更加普及，移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展迅猛。隨著網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)范性、信息安全性等問題的改善，消費(fèi)者會(huì)在一個(gè)交易透明、支付安全的網(wǎng)購環(huán)境下購物，用戶的黏性會(huì)大幅提高，服裝電子商務(wù)的前景會(huì)更加看好，企業(yè)將在移動(dòng)端不斷進(jìn)行渠道拓展和分流。

　　天貓或京東等電商，會(huì)作為一種銷售模式和分銷業(yè)態(tài)而長期存在。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將產(chǎn)品“制造”與消費(fèi)者“需求”直接聯(lián)系起來，消費(fèi)者可在網(wǎng)上自己參與設(shè)計(jì)、選擇自己想要定制的產(chǎn)品;而傳統(tǒng)制造企業(yè)，則在后臺(tái)利用自己的產(chǎn)品或制造優(yōu)勢(shì)，提供消費(fèi)者確切需要的產(chǎn)品。在未來，以消費(fèi)者為主導(dǎo)的市場下，傳統(tǒng)制造業(yè)也好，傳統(tǒng)零售業(yè)也罷，會(huì)迎來成長的春天，更加蓬勃地發(fā)展。傳統(tǒng)行業(yè)在未來的發(fā)展過程中，利用互聯(lián)網(wǎng)摸索出適合自己的生存方式和發(fā)展方向，進(jìn)而邁入“后工業(yè)4.0定制時(shí)代”。