電商是否真的就可以讓消費(fèi)者受益

　　其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是電子商務(wù)，從某種程度上來(lái)說(shuō)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是弊大于利的。但這些年電商發(fā)展的太瘋狂了，包括這兩年的O2O等，而能夠靜下心來(lái)思考這些問(wèn)題的人貌似并不多，而網(wǎng)上一些不一樣的聲音，往往也被迅速淹沒(méi)。所以今天坤鵬論想給電商潑潑冷水，與大家一起來(lái)反思一下電商。

　　某著名電子商務(wù)平臺(tái)的口號(hào)是，讓天下沒(méi)有難做的生意。但這幾年大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，生意反而越來(lái)越難做。其實(shí)從某種程度上來(lái)說(shuō)，以某寶為代表的這種電子商務(wù)模式，不但沒(méi)有讓生意好做，反而讓生意難做了。為什么這么講呢?

　　生意賺的是什么錢(qián)?是信息不對(duì)稱的錢(qián)，而某寶為代表的模式，是將你和你的同行、而且是全國(guó)的同行全都拉到了同一平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，讓信息高度對(duì)稱了，這個(gè)時(shí)候生意怎么可能好做?

　　舉個(gè)例子，蛋蛋村村口有三家小賣(mài)店，分別是張鋼蛋、李鐵蛋和劉二蛋開(kāi)的。那這三家店都賺不賺錢(qián)呢?答案是肯定的，因?yàn)閷?duì)于他們每個(gè)人來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有兩家。只要這三個(gè)蛋做人不是特別差的情況下，都會(huì)賺錢(qián)。無(wú)非就是誰(shuí)賺的多些、誰(shuí)賺的少些的問(wèn)題。而一般這種做街坊生意的店，就看誰(shuí)會(huì)做人、誰(shuí)的人緣好。

　　假如說(shuō)現(xiàn)在張鋼蛋上某寶開(kāi)了個(gè)店，那想一下，他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?是某寶上面幾千、幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的全國(guó)同行。這個(gè)時(shí)候，并不是說(shuō)你會(huì)做人，就能賺到錢(qián)的。

　　實(shí)際上最后這種模式的最大收益者是誰(shuí)?是平臺(tái)。因?yàn)樵谶@種情況下要脫穎而出，只能做付費(fèi)推廣。電商不但讓生意難做了，而且也將企業(yè)的利潤(rùn)搞沒(méi)了。當(dāng)然，也確實(shí)有一些企業(yè)通過(guò)電商賺到了錢(qián)，但是實(shí)際上沒(méi)賺到錢(qián)的更多。

　　首先，對(duì)于做了電商的企業(yè)，大部分是沒(méi)賺到錢(qián)的，要驗(yàn)證這個(gè)觀點(diǎn)很簡(jiǎn)單。大家隨便在某寶上搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，然后按銷量排行，看看有銷量的店能占到百分之多少?通常連二八定律的標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)不到。

　　而對(duì)于那些有銷量的商家，也不一定有利潤(rùn)，因?yàn)楝F(xiàn)在電商的推廣成本，并不比傳統(tǒng)推廣少多少。其次，那些沒(méi)做電商的企業(yè)，利潤(rùn)同樣搞沒(méi)了，為什么?因?yàn)橄M(fèi)者漸漸習(xí)慣了上網(wǎng)買(mǎi)東西，而不逛實(shí)體店了。尤其是電商的去中間化，使很多行業(yè)的中間商沒(méi)生意做，甚至倒閉。