佐丹奴扭轉(zhuǎn)下跌業(yè)績欠佳的原因

　　佐丹奴(00709)股東應占溢利于2015年達4.26億元，同比増加4.4%，扭2014年下跌38.5%的業(yè)績欠佳表現(xiàn)，乃因：

　　(一)中國大陸市場的經(jīng)營有明顯改善：營業(yè)額14.51億元同比減少8%即使比上年只是少減0.5個百分點，唯是經(jīng)營溢利9，000萬元卻大幅增加52.5%，遠優(yōu)于2014年少賺47.3%至僅5，900萬元的表現(xiàn)，難得的是寒冬商品銷售于四季度受到過暖的天氣的不利影響，同店銷售減2%，下半年仍能持平于上年同期，而上半年則增12%。

　　(二)即使香港市場，經(jīng)營情況亦見回穩(wěn)：銷售額9.71億元同比減少1%，毛利6.46億元1，200萬元，毛利率從67.3%減0.8個百分點至66.5%，表現(xiàn)不差之因乃佐丹奴管理層所分析之「內(nèi)地來港旅客性質(zhì)改變」，和該集團透過減價促銷量上升10%。

　　(三)值得留意者，為成本控制達效：以生產(chǎn)為主的(1)銷售成本22.84億元同比減2%，比營業(yè)總額53.81億元的3%減幅少減1個百分點，毛利30.97億元同比減3.6%卻比上年之數(shù)少減5.9個百分點，而毛利率則減0.4個百分點為57.6%;(2)銷售費用22.42億元同比更減5%，為經(jīng)營溢利5.56億元增2.5%之因。