第十屆中國品牌價值500強榜單閃亮來襲

　　近日，中國品牌價值500強評審委員會揭曉第十屆中國品牌價值500強榜單。安踏以品牌價值269.21億元位列117名，三六一度以160.52億元排列210名，特步以141.11億元排名253位，而盼盼、達利、七匹狼、匹克、雅客、九牧王、親親、柒牌、金鹿、貴人鳥、喬丹等本土企業(yè)都榜上有名。

　　中國品牌價值500強評估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業(yè)特點、市場狀態(tài)、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整，不是單一的某一個因素。

　　據(jù)了解，第十屆中國品牌價值500強評選活動由品牌觀察雜志社聯(lián)合國內200多家機構共同主辦。500個上榜中國品牌的總價值高達130536億元，平均每個上榜品牌的價值為261億元。2015年，平均每個上榜品牌的價值為233億元。2014年，平均每個上榜品牌的價值為222億元。這表明，在過去一年里企業(yè)品牌價值的增長幅度超過12%，比上一屆5%的增幅有較明顯的提升。

　　品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，銷售力是指在同等品質和價格時比競爭品牌賣得更多、更快的能力;溢價力是指在同等品質和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價值最終體現(xiàn)在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結果，所以銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的最主要依據(jù)。

　　除了銷售額與利潤額外，評價品牌價值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。

　　相對而言，購買決策時間越短的產品，品牌價值越大，比如快速消費品;買方與賣方信息不對稱越大的行業(yè)，品牌價值越大，比如房地產業(yè);對身體安全影響越大的產品，品牌價值越大，比如藥品、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強，品牌價值越低。因此，同樣銷售額和利潤額的企業(yè)，因為行業(yè)不同，品牌價值相差也會比較大。