IWC萬國表圖片投票活動來襲 營銷同時還要玩情懷

　　如今的時尚界，高端奢侈品牌都試圖走下神壇更加靠近消費者，或者準確來說，是年輕人。尤其是苦苦掙扎于泥潭又進退不得的高端腕表行業，更是對此躍躍欲試。最近IWC萬國表小心翼翼的做了一個表率。

　　主打高端時尚的IWC萬國表如今也開始走“文藝”路線了。在上月29日，IWC萬國表發出了一個文藝氣息十足的官方公告，發起了一項主題為“時間旅行者”的主題原創圖片投票活動。IWC萬國表稱，腕表伴隨著每一位旅行者精確的記錄下每一秒的時光，因而希望通過這個活動，來“讓腕間時計與沿途景致合二為一”。——如你所見，其實都是套路，“時間”、“旅行”、“風景”這樣的關鍵詞搭建出如此文藝的主題很顯然更符合年輕人“情懷”的需求。

　　經過了宣傳活動以及后臺選取了兩周的醞釀之后，IWC萬國表在近日正式選取了5位網友的原創主題圖片，從世界各地，從高山景致到迷離城市，遍布全球。而每一張圖片也都符合主題——在景點前拍攝下佩戴著IWC萬國表的手腕。而選取的圖片也通過如今最流行的微信下端投票的方式，方便快捷的同時，還能看見被自己投票的參賽者到底有多少人支持。

　　其實促使IWC萬國表做出如此微信投票舉動的原因，其實大概有兩個：第一，作為今年年初默默上架的IWC官方商城而言，其實IWC萬國表微信商城并沒有想象中的那么多品類可以出售，據筆者統計，整個微信官方商城只有IWC飛行員、葡萄牙、柏濤菲諾、柏濤菲諾37以及海洋時計五個系列共十款的商品。這對于其他不起眼但已經在壯大的微信商城而言，明顯要遜色不少;第二，根據歷峰集團2015財年財報看，作為歷峰集團主營業務的高端腕表品牌組合，仍舊拖累集團整體表現，盡管珠寶品牌在2015財年內業績有所上漲，但腕表持續低迷的表現讓珠寶品牌所貢獻的增長率全部拿來填補仍舊不夠，最終在撇除匯率影響之后仍舊錄得4%的跌幅。

　　因此，不得不說，IWC萬國表盡管“悄無聲息”的推出了此次的原創圖片投票活動，很明顯的是，IWC在微信商城短時間內無法完善、同時又不想失去年輕消費群注意力的硬傷之后，選擇了用時下最流行的微信投票活動企圖將IWC“奢華”的印象中加入一點文藝情懷。還有一點，雖然IWC萬國表企圖“悄無聲息”的玩一出情懷，但其實這種行業內首創的和消費者互動的形式，也許在未來能為高端腕表一個全新的機會去嘗試市場的反響。那么這場互動到底有沒有收到預期的反響呢?也許投票結果結束了之后我們才能知道了。