國際奢侈品牌對中國電商可謂“愛恨交加”

　　近幾年，為開發高端消費者增長迅速的中國市場，眾多國際奢侈品牌紛紛轉戰電商。然而，中國電商巨頭阿里巴巴近日宣布加入國際反假聯盟，多家國際奢侈品牌卻以退出等方式予以抵制，世界反假聯盟最終暫停了阿里巴巴的會員資格。

　　近幾年，為開發前景廣闊的中國市場，越來越多的國際奢侈品牌開始放下身段，轉戰電商。今年3月底，天貓聯手魅力惠進軍奢侈品市場，銷售喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)、芬迪(Fendi)等幾十個高端品牌的產品。與此同時，瑞士手表品牌沙夫豪森IWC萬國表也開始在社交工具微信上銷售產品。

　　實際上，最早涉及電商和新媒體并從中獲利的奢侈品牌是來自英國的博柏利(Burberry)。博柏利于2014年4月成功入駐中國電商旗下的網上商城，成為首家在中國B2C網店上開業的頂級奢侈品牌。同時，博柏利一直將中國視為戰略要地，同時也正加大與中國多家知名電商在美容香氛市場上的合作。

　　繼博柏利之后，更多的奢侈品牌先后選擇了第三方電商平臺。甚至連曾經非常排斥網絡銷售的法國奢侈品牌香奈爾近期也宣布，預計將于2016年9月或年底推出全球性電商網絡。

　　根據畢馬威會計師事務所去年對1萬多名中國內地消費者的調查，45%的受訪者表示其奢侈品大多為網購。他們表示，對于單價在4200元人民幣以下的奢侈品，他們可以放心在網上支付，這個數字比上年翻了一番多。

　　然而，國際奢侈品牌又對中國電商有著“復雜”的感情。今年4月13日，中國電商巨頭阿里巴巴宣布加入國際反假聯盟。此舉引發了眾多國際奢侈品牌的抵制，先是美國輕奢品牌邁克·科爾斯(Michael Kors)退出國際反假聯盟，以示抗議。緊接著，奢侈品牌古馳(Gucci)也以退出聯盟的方式予以抵制。

　　隨后，國際反假聯盟收到一封匿名電子郵件，郵件要求該聯盟取消阿里巴巴成為組織成員的資格，并稱若不取消，將會有大量成員退出該組織。

　　國際奢侈品牌之所以對中國電商平臺“愛恨交加”，是因為奢侈品牌轉戰電商多是市場低迷背景下的無奈之舉，且奢侈品牌一直飽受電商假貨的困擾。兩者要實現更為順暢的合作，不但需要合作模式的創新，還需要一系列政策的保駕護航。