中國(guó)質(zhì)造：讓消費(fèi)者高性價(jià)比享受一流國(guó)貨

　　隨著勞動(dòng)力成本上升，我國(guó)原有以外貿(mào)出口為導(dǎo)向的代工生產(chǎn)出現(xiàn)供大于求的困境。讓本土的高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)自主品牌快速成長(zhǎng)，讓消費(fèi)者以高性價(jià)比享受世界一流工藝的國(guó)貨，是“中國(guó)質(zhì)造”的目標(biāo)。

　　改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)逐步成為世界工廠，特別在服裝、鞋帽、箱包、數(shù)碼、家電等消費(fèi)品領(lǐng)域，成為世界上最大的生產(chǎn)國(guó)。同時(shí)，代工生產(chǎn)的模式，也支撐了世界上大部分的名牌商品。不過(guò)，我國(guó)消費(fèi)品制造業(yè)主要從事制造、組裝環(huán)節(jié)，由于缺乏自主品牌和知名品牌，利潤(rùn)較低。更為不利的是，近年來(lái)隨著我國(guó)勞動(dòng)力成本上升，國(guó)際品牌商把部分訂單轉(zhuǎn)移到東南亞、非洲，我國(guó)原有以外貿(mào)出口為導(dǎo)向的代工生產(chǎn)出現(xiàn)供大于求的困境。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)部分代工企業(yè)也嘗試走品牌化道路，但是由于傳統(tǒng)模式的局限，部分并不成功。互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)代工工廠提供了新的機(jī)遇。例如，在品牌建立方面，傳統(tǒng)做法需要大規(guī)模的廣告投入，大企業(yè)歷經(jīng)多年也才可見(jiàn)到效果;而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多依靠企業(yè)與客戶、“粉絲”高效互動(dòng)、客戶參與、口碑傳播等，小米手機(jī)、裂帛、茵曼等品牌的成長(zhǎng)之路就屬于此類。在渠道建立方面，傳統(tǒng)做法是通過(guò)訂貨會(huì)、發(fā)布會(huì)、經(jīng)銷代理模式，在全國(guó)和全球建立分銷渠道，費(fèi)時(shí)費(fèi)力;而現(xiàn)在企業(yè)更多通過(guò)電商自營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)分銷等方式，迅速建立覆蓋數(shù)億消費(fèi)者的渠道。這都為中小企業(yè)和國(guó)內(nèi)代工廠商轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)辟了新的空間。在淘寶平臺(tái)上，就出現(xiàn)了數(shù)百個(gè)從代工工廠轉(zhuǎn)型的“淘品牌”，如林氏木業(yè)、茵曼女裝、奧朵燈具、小熊電器等。

　　讓本土的高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)自主品牌快速成長(zhǎng)，讓消費(fèi)者以高性價(jià)比享受世界一流工藝的國(guó)貨，是“中國(guó)質(zhì)造”的目標(biāo)。2015年，阿里巴巴啟動(dòng)“中國(guó)質(zhì)造”項(xiàng)目，借助淘寶平臺(tái)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)主要產(chǎn)業(yè)帶的自主品牌快速成長(zhǎng)。例如，2015年4月“中國(guó)質(zhì)造”推廣福建莆田運(yùn)動(dòng)鞋，活動(dòng)期間4天內(nèi)有超過(guò)1000萬(wàn)人通過(guò)淘寶等多個(gè)渠道關(guān)注到莆田鞋，累計(jì)銷售近30萬(wàn)雙鞋，帶動(dòng)莆田市自主品牌銷售額近1.6億元。再如，2015年初山東即墨的童裝制造感受到了市場(chǎng)寒意，出口訂單下降。隨著阿里巴巴“中國(guó)質(zhì)造”項(xiàng)目進(jìn)入即墨，入駐中國(guó)質(zhì)造的50多家童裝企業(yè)，僅第一次活動(dòng)期間就創(chuàng)下3000萬(wàn)元的銷售業(yè)績(jī)，后續(xù)日均每家店都有1萬(wàn)元到2萬(wàn)元的成交額。2015年11月，童裝進(jìn)入淡季，但“中國(guó)質(zhì)造”產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)依然在忙碌。

　　品質(zhì)方面，得益于我國(guó)代工工廠的一流制造水平，“中國(guó)質(zhì)造”項(xiàng)目提出了高標(biāo)準(zhǔn)的要求。例如，所有參與“中國(guó)質(zhì)造”的莆田鞋，其制造標(biāo)準(zhǔn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，相比國(guó)標(biāo)規(guī)定鞋底必須高于2萬(wàn)次彎折標(biāo)準(zhǔn)，莆田產(chǎn)品能做到彎折10萬(wàn)次。目前包括廣州箱包、東莞女裝、成都男女鞋、南通家紡、即墨童裝、汕頭玩具、石獅男裝、順德小家電等在內(nèi)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶入駐企業(yè)，都已按照嚴(yán)苛的質(zhì)檢要求開(kāi)展生產(chǎn)。

　　我國(guó)代工制造業(yè)在過(guò)去為全球消費(fèi)者帶來(lái)了廉價(jià)優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，也為當(dāng)下我國(guó)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、消費(fèi)升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。如今，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速發(fā)展，不僅為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新空間、新路徑，也為進(jìn)一步優(yōu)化國(guó)際分工體系提供了新的可能性。基于“中國(guó)質(zhì)造”和龐大內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新國(guó)貨品牌完全有可能培育出來(lái)。