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快時尚品牌GAP偏偏絕處逢生
在剛剛發布的6月份銷售報告中,在截止到7月2日的前5周，GAP集團凈銷售額達到15.7億美元，與去年同期相比有2%的增長，同店銷售表現也也比去年好，全部超預期。要知道，Thomson Reuters對GAP的預測可是下跌3.2%哦。
截至2016年1月30日的 2015 財年四季度，GAP集團的同店銷售下跌了7%，其中GAP、BananaRepublic、Old Navy三大品牌的同店銷售分別下跌3%、14%、8%，大有全線崩潰的態勢。
在這個每一個品牌都急需增長的時代，業績下跌似乎成了常態，而任何一個品牌的增長現象都需要引起我們的關注，也許哪一個被我們忽略的點，就成了它增長的驅動力。
那么，接下來，就讓我們挨個數一下，年初財報發布以來，GAP所做的一些動作吧。面對激烈的競爭環境，GAP對自身競爭力下降十分擔憂。GAP仍然看好中國市場，但它將目光瞄準了中國的二三線城市。
在全球范圍內大舉收縮、關店、裁員的同時，GAP表示，今年將在中國新開門店40家。
年初的2015年四季度財報數據不佳，2016年一季度財報同樣不盡人意，這是GAP連續第五個季度下滑了……GAP痛定思痛，決定關閉75家北美以外的OldNavy和Banana Republic店面，其中包含在日本的全數53家Old Navy分店。接下來，它把主要精力轉向了對品牌增長最有益的市場，比如中國。
責任編輯： 金媛媛
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