上海蝴蝶縫紉機轉型記

　　點擊一下機身電子屏上的圖案，或用手機下載“縫繡家園”的App進行遙控，只需兩三分鐘，針腳下就出現(xiàn)了半朵花的輪廓。

　　過去踩著黑頭縫紉機，花上半天時間才能做出的花紋，眼前這臺無線遙控的縫繡一體機幾分鐘就能完成。

　　“從傳統(tǒng)的黑頭縫紉機，到現(xiàn)代多功能家用機，這一蛻變，既是市場的倒逼，更是主動的選擇。”上海上工蝴蝶縫紉機有限公司董事長方海祥說。

　　當前，我國的消費正經(jīng)歷從量的滿足向質(zhì)的提升，從排浪式向個性化轉變。當一些傳統(tǒng)老字號淡出市場，蝴蝶縫紉機卻通過豐富品類、提升品質(zhì)、打造品牌，獲得新生。

　　蝴蝶縫紉機品牌始創(chuàng)于1919年，20世紀70年代初，曾與永久牌自行車和上海牌手表成為結婚“三大件”之一。1995年前后最高年產(chǎn)量曾達到152萬臺，但此后市場的萎縮讓蝴蝶的生產(chǎn)一路下降，到2000年跌入低谷。

　　對一些人而言，縫紉機不僅是美好的回憶，更是一種無可替代的“情結”。“有著近百年歷史的老品牌，怎樣才能再次飛入尋常百姓家?”方海祥感嘆。

　　2001年，蝴蝶公司與上工申貝有限公司進行重組，成為上工申貝旗下的品牌。重組之后的蝴蝶開始尋找振興的機遇。

　　在國內(nèi)，家用縫紉機市場競爭激烈;在海外，歐美家用縫紉機除了直線縫制，還能制作各種裝飾性花樣，已經(jīng)從勞動制衣工具變成了DIY創(chuàng)意工具。

　　“老品牌實現(xiàn)鳳凰涅槃，只能走創(chuàng)新的路子。我們一直希望，蝴蝶產(chǎn)品不僅是一件實用的縫紉工具，更是一種休閑娛樂及能承載消費者情感的玩具。”方海祥說。

　　公司著手對機器的外形和功能進行改造——“包公黑”演變成輕巧、時尚、美觀的迷你“蝴蝶”。同時，“蝴蝶”縫紉吧、布藝創(chuàng)意工作室等的建立，引導培育著縫紉文化。蝴蝶“振翅”產(chǎn)生效應，吸引了越來越多的“縫友”，蝴蝶品牌又逐漸“飛回”消費者心里。

　　10多年來，從黑頭縫紉機到無線操控縫紉機，蝴蝶推出了機械型、電子型和電腦型三大類60多個品種的家用多功能縫紉機。在2014年全國家用縫紉機生產(chǎn)下降8%的情況下，蝴蝶牌家用縫紉機全年銷量53萬臺，增長35.5%。

　　2005年，上工申貝收購了德國杜克普愛華股份公司，隨后又相繼收購了德國百福、KSL等公司，將德國的先進技術與“工匠精神”融入傳統(tǒng)縫紉機的血液，使得蝴蝶這個老字號愈發(fā)“枝繁葉茂”。

　　在上工申貝集團總部的展廳里，記者看到一臺三維立體縫紉機器人平臺正在演示“立體縫紉”：一塊黑色汽車儀表盤皮革工件被安裝在夾具上，機器人抓住縫紉機頭360度自如旋轉，縫紉和切割工序一氣呵成。幾分鐘后，一塊汽車儀表盤內(nèi)飾便縫制完成了。

　　今天，上工申貝旗下的縫紉機器已被用來加工生產(chǎn)LV、Coach等箱包。三維立體縫紉機還應用于碳素纖維復合材料的縫紉，成為波音、空客和國內(nèi)商飛等飛機制造公司縫紉工藝設備配套主要供應商。

　　“不忘初心，方得始終。”方海祥說，“一個品牌的傳承需要幾代人苦心經(jīng)營，在‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代，既要技術創(chuàng)新，也要工匠精神，愿蝴蝶在我們這代人手里能再度飛翔。