陳大鵬：互聯網+泳裝產業構建電商生態圈

　　第六屆中國(葫蘆島·興城)國際沙灘·泳裝文化博覽會于2016年7月16日舉行。葫蘆島興城泳裝將泳裝產品發展成為產業集群，其成功之處是什么?這給我國服裝行業帶來了哪些活力?就此問題，特別采訪到了中國服裝協會常務副會長陳大鵬。

　　記者：泳博會年年辦，年年新。和以往幾屆相比，這屆泳博會有什么亮點?

　　陳大鵬:葫蘆島泳博會今年已經到了第六個年頭了。泳博會一方面是依托興城的泳裝產業，為了泳裝產業的發展在商貿，產業鏈的資源協作、溝通、交流方面搭了很好的平臺。另外一方面，泳博會又會對于興城泳裝產業，尤其是興城泳裝區域品牌的推廣，也起到了很好的作用。六年下來，泳博會在全中國，全世界產生了很大的影響，同時也確實推動了區域產業的提升發展。

　　所以像你講的，泳博會年年辦，年年新。今年最突出的亮點是，今年的泳博會能夠把葫蘆島興城泳裝在電子商務方面的發展和創新，凸現得特別地明顯。因為興城泳裝過去五六年的時間應該說發展得很快，尤其在電子商務方面，抓住了“互聯網+”的時機，從城市電商到跨境電商，到農村電商，形成了非常全面的電商生態圈。這次泳博會正是把在電子商務方面的發展凸現得很明顯，而且這次引入阿里巴巴作為戰略合作伙伴，就是把線上全渠道的資源和產業去對接，做了一個我認為是綜合的呈現。另外一方面，泳博會通過一系列的活動，把線上線下的資源去貫穿，去聯動，拉動流量，推動銷售，非常重要的是擴大了興城泳裝的影響力，也是推動相關產業資源在這里集合，集聚，推動區域產業的發展。

　　記者:興城泳裝能夠做強做大，而且能夠走出國門，并且將產業、文化和創意進行融合，您覺得它的成功之處或者值得我們借鑒的經驗有哪些?

　　陳大鵬:興城泳裝，我們說它的發展歷史不短，但是真正快速發展，應該也就是過去六七年的時間。大家在說興城泳裝的時候說在2010年前的30年的發展，產值是50億，但是2010年到2015年整個興城泳裝產值達到了150億。過去五六年的時間，興城泳裝實現了跨越式的發展，從一個小的產業到大產業，從原來的貼牌生產到現在創牌發展的時期，取得了非常好的發展。

　　我個人認為它的成功發展可能有幾個方面：一個方面這片沃土培養了一批優秀的企業家，務實、創新、開拓。30年兩代人，跟很多的企業家打交道讓我有很多感受。兩代人造就了一種有激情、有情懷的，對這個產業發展的精神，非常頑強的生命力和發展能力。我覺得這是興城泳裝發展的第一動力，也是最主要的財富。第二個方面興城泳裝這些年的發展非常重要的是抓住了科技進步的機會，剛才前面也談到互聯網的發展和產業的結合。我認為在興城泳裝這幾年發展里面看得特別突出，這背后一方面是創新理念，另外一方面就是如何利用好技術的進步來推動我們產業的發展和進步。信息技術的應用、互聯網技術的應用，把我們原來的整體經營模式做了徹底的變革。我們從傳統的經營模式走到今天利用互聯網的手段，營銷手段的變化，這背后就是一個技術進步和理念的創新，的的確確對我們產業發展是起到了非常重要的支點作用。第三個方面，葫蘆島興城政府的推動、支持作用。政府的導向對于產業整體的發展方向的導向，尤其我認為過去的五六年的時間里，因為我們也在跟咱們當地政府打交道，我們真切地感受到政府在公共服務平臺建設到“互聯網+”，包括電子商務創新示范園區，創新平臺的建設等各個方面，起到了非常重要的推動作用。我們這里一群優秀的企業家，第二創新意識以及跟上時代進步的步伐和政府的推動。這個方面，我認為是我們興城泳裝發展非常重要的三個方面。當然興城泳裝也和全國各地很多產業集群地的發展有相似的屬性和特點，這個方面更為突出。

　　記者:您剛才也提到興城泳裝將一個小的產品做成一個大的產業，同時它今后的發展也將葫蘆島的城市定位和城市形象進行高度的統一和體現，對此您如何評價，這樣的一個發展模式，給中國服裝行業注入了哪些新的活力?

　　陳大鵬:服裝行業，我們說是一個基礎性的消費品產業，民生產業，又是時尚產業，文化創意產業，高新技術應用產業，也是都市產業。興城泳裝的發展的確和葫蘆島興城，美麗的海邊城市，有著非常自然的聯系和聯想。當然我不認為所有的海濱城市都一定是發展泳裝的，因為葫蘆島興城的確有它發展泳裝的歷史基礎，所以我想過去這些年的發展，非常重要的。我們看到的就是葫蘆島興城的泳裝產業和我們整個城市的發展，城市的文化定位，城市的特質屬性的提升，就是時尚文化個性等方面結合的非常完美。一方面泳裝產業的發展對于葫蘆島興城整個城市形象的提升起到很大的作用，但同時這個城市本身的推廣，又對產業的發展也起到很好的作用。包括我們現在說的泳博會，過去的五六年的泳博會，它不僅僅只是商貿的，它其實是結合產業，結合商貿，同時又和我們城市的定位發展，城市的文化拓展，有直接的關聯。我們說服裝產業，泳裝產業是文化創意的產業，時尚產業，也是都市產業。可能我們各地的產業如何把我們的產業發展和城市文化的進步，社會的進步結合起來。我想這個都是相輔相成，也會相得益彰，這個也對于我們很多產業集群地的發展也會有很好的啟發作用。

　　記者:未來我們在拓展泳裝產業的國際影響力上，還要從哪些方面進行突破?

　　陳大鵬:興城泳裝過去這些年的發展，不僅僅在國內占有了相當的市場份額，同時也走向國際市場，取得了非常好的效果，也有非常好的影響。就像你說的我想不僅僅是興城泳裝，全中國的服裝產業都進入了全新的時期，這個時期就是我們從原來的一個產業的大國怎么走向一個產業的強國，也就是說我們是生產了這么多的服裝，但是如何我們能夠在國際市場上，在潮流的引領上，在時尚的推動上，我們能有話語權，有影響力，這個不僅僅是興城泳裝的使命，也是中國服裝產業的使命。

　　改革開放幾十年，中國現在構建了全世界最大的產業體系，我們不管從產量，從國際貿易的份額，中國是最大的市場，我們可以說是全世界最大的產業國家。下一步，我們的確面對著消費變革，市場調整，商業模式創新，技術進步等各個方面的挑戰。所以在新的發展時期，我們所謂的轉型升級，轉型升級一方面就是怎么面對迎合消費者的變化，另外一方面我們怎么向高處走，提升我們整體的產業的話語權。這背后可能有幾個方面：一個方面我們還是需要在已有的產業發展基礎之上，我們把產品做好。一個產業首先還是要把產品做好，在新的市場環境和新的消費形態下，設計、文化創意依然是我們的重中之重，我們現在談到的產業和時尚強國的差距可能還在文化創意方面。另外一方面就是如何跟上科技進步的步伐，技術進步。技術就是時代，技術進步就是時代的特征，所以如何跟得上技術的進步，來改變我們說的交換方式、生產方式。我們了解消費者的方式，我們所有的營銷，開拓市場的方式等等。通過這些，把我們的產品、設計、生產以及營銷提升一個更高的水準，非常重要的是我們能夠在潮流引領，趨勢發布各個方面，能夠起到推動的作用。此外，在模式創新方面，新的技術，新的市場格局的改變，我們需要在模式創新方面更有突破。另外也是最重要的是人，所有的事情到最后是落到人的綜合能力的提升。我們說技術的進步，再進步，到最后也是對人的智慧的考驗，所以我們整個從業團隊的提升，也是我們說產業升級發展，我們強國建設，我們有國際話語權，是我們走向世界影響力更重要的支撐。