國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌增速放緩 五大運(yùn)動(dòng)品牌擴(kuò)張日趨保守

　　國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)在2015年經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)的階段，然而整體增速在2016年初開始出現(xiàn)了輕微的放緩。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院昨日聯(lián)合京東發(fā)布的《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示，近來(lái)中部省份體育消費(fèi)增速最快，消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，越來(lái)越傾向細(xì)分的專業(yè)運(yùn)動(dòng)，并更加關(guān)注商品的品質(zhì)。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著體育消費(fèi)潛力更大程度釋放，未來(lái)十年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年增長(zhǎng)率將超過20%，遠(yuǎn)超GDP增幅。據(jù)了解，該報(bào)告以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從體育消費(fèi)總體發(fā)展概況、體育消費(fèi)人群畫像、運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)集中度以及重大體育事件營(yíng)銷等維度進(jìn)行分析。

　　記者此間在采訪中也了解到，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)在2015年經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)的階段，然而整體增速在2016年初開始出現(xiàn)了輕微的放緩。從訂貨會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)主要幾家體育用品公司安踏體育、361度、特步國(guó)際、匹克體育和李寧，在2016年第3季度和第4季度的訂貨會(huì)中，訂單增長(zhǎng)速度均略低于前幾個(gè)季度。同店銷售增長(zhǎng)方面也是同樣的情況，五家公司2015年4季度和2016年1季度的同店銷售增長(zhǎng)均低于前幾個(gè)季度。

　　國(guó)泰君安證券研究員洪學(xué)宇此間表示，當(dāng)前，體育用品行業(yè)增速放緩的主要原因有以下幾個(gè)：1)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者消費(fèi)意愿減弱;2)在經(jīng)歷過前幾年的衰退之后，國(guó)內(nèi)體育用品公司回歸理性發(fā)展，企業(yè)擴(kuò)張策略相對(duì)保守;3)部分體育用品公司改變訂貨會(huì)機(jī)制，減少對(duì)大額初始訂單的依賴，采取積極補(bǔ)單的形式補(bǔ)充一些銷售較好的產(chǎn)品;4)基數(shù)不斷增大，變相導(dǎo)致增速下滑。

　　在洪學(xué)宇看來(lái)，雖然目前行業(yè)增速有所放緩，但市場(chǎng)需求仍然比較旺盛，產(chǎn)業(yè)向上的態(tài)勢(shì)并無(wú)轉(zhuǎn)變，并且主要幾家體育用品公司的基本面仍然都比較健康，其中李寧在連續(xù)虧損三年之后，也于2015年重新實(shí)現(xiàn)盈利，并且市場(chǎng)預(yù)期其未來(lái)幾年能夠保持盈利能力。同時(shí)，國(guó)家政策的大力支持、全民健身計(jì)劃的進(jìn)一步實(shí)施以及2016年奧運(yùn)會(huì)將會(huì)起到催化劑作用，洪學(xué)宇預(yù)計(jì)，今年下半年體育用品行業(yè)仍然可以保持較快速平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　時(shí)尚咨詢機(jī)構(gòu)——優(yōu)他匯國(guó)際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜也向《中國(guó)服飾》雜志記者表示，就體育產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)品的專業(yè)度也隨之有更高的要求，特別是新世代的中產(chǎn)階級(jí)愿意為針對(duì)性的產(chǎn)品解決方案買單，更加相信專業(yè)的力量，因此“全功能性”的萬(wàn)能產(chǎn)品未必會(huì)引起他們的興趣。

　　孫遜認(rèn)為，新世代中產(chǎn)更加注重“消費(fèi)升級(jí)”及消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)的升級(jí)是其中一個(gè)內(nèi)核，其二，人們的消費(fèi)經(jīng)歷了從“必需”型消費(fèi)到“享受”型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。

　　總體來(lái)看，聚焦大眾體育戶外消費(fèi)市場(chǎng)，搭建整體體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、智能穿戴到體育賽事贊助以及體育娛樂一體化的體驗(yàn)式建設(shè)將備受業(yè)界關(guān)注。