國內(nèi)運動品牌增速放緩 五大運動品牌擴張日趨保守

　　國內(nèi)體育用品行業(yè)在2015年經(jīng)歷了快速增長的階段，然而整體增速在2016年初開始出現(xiàn)了輕微的放緩。

　　21世紀經(jīng)濟研究院昨日聯(lián)合京東發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示，近來中部省份體育消費增速最快，消費者在購買體育用品時，越來越傾向細分的專業(yè)運動，并更加關(guān)注商品的品質(zhì)。

　　報告預(yù)計，隨著體育消費潛力更大程度釋放，未來十年，中國體育產(chǎn)業(yè)的年增長率將超過20%，遠超GDP增幅。據(jù)了解，該報告以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從體育消費總體發(fā)展概況、體育消費人群畫像、運動品牌市場集中度以及重大體育事件營銷等維度進行分析。

　　記者此間在采訪中也了解到，國內(nèi)體育用品行業(yè)在2015年經(jīng)歷了快速增長的階段，然而整體增速在2016年初開始出現(xiàn)了輕微的放緩。從訂貨會數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)主要幾家體育用品公司安踏體育、361度、特步國際、匹克體育和李寧，在2016年第3季度和第4季度的訂貨會中，訂單增長速度均略低于前幾個季度。同店銷售增長方面也是同樣的情況，五家公司2015年4季度和2016年1季度的同店銷售增長均低于前幾個季度。

　　國泰君安證券研究員洪學(xué)宇此間表示，當(dāng)前，體育用品行業(yè)增速放緩的主要原因有以下幾個：1)中國宏觀經(jīng)濟增速放緩，消費者消費意愿減弱;2)在經(jīng)歷過前幾年的衰退之后，國內(nèi)體育用品公司回歸理性發(fā)展，企業(yè)擴張策略相對保守;3)部分體育用品公司改變訂貨會機制，減少對大額初始訂單的依賴，采取積極補單的形式補充一些銷售較好的產(chǎn)品;4)基數(shù)不斷增大，變相導(dǎo)致增速下滑。

　　在洪學(xué)宇看來，雖然目前行業(yè)增速有所放緩，但市場需求仍然比較旺盛，產(chǎn)業(yè)向上的態(tài)勢并無轉(zhuǎn)變，并且主要幾家體育用品公司的基本面仍然都比較健康，其中李寧在連續(xù)虧損三年之后，也于2015年重新實現(xiàn)盈利，并且市場預(yù)期其未來幾年能夠保持盈利能力。同時，國家政策的大力支持、全民健身計劃的進一步實施以及2016年奧運會將會起到催化劑作用，洪學(xué)宇預(yù)計，今年下半年體育用品行業(yè)仍然可以保持較快速平穩(wěn)增長。

　　時尚咨詢機構(gòu)——優(yōu)他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜也向《中國服飾》雜志記者表示，就體育產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)品的專業(yè)度也隨之有更高的要求，特別是新世代的中產(chǎn)階級愿意為針對性的產(chǎn)品解決方案買單，更加相信專業(yè)的力量，因此“全功能性”的萬能產(chǎn)品未必會引起他們的興趣。

　　孫遜認為，新世代中產(chǎn)更加注重“消費升級”及消費服務(wù)體驗的升級是其中一個內(nèi)核，其二，人們的消費經(jīng)歷了從“必需”型消費到“享受”型消費的轉(zhuǎn)變。

　　總體來看，聚焦大眾體育戶外消費市場，搭建整體體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從場館運營、智能穿戴到體育賽事贊助以及體育娛樂一體化的體驗式建設(shè)將備受業(yè)界關(guān)注。