老佛爺也難以挽救chanel

　　近年來，奢侈品市場疲軟，法國著名奢侈品品牌chanel在這次的奢侈品落難大戰中也不能全身而退。

　　根據Chanel向注冊地荷蘭阿姆斯特丹工商會報備的數字，公司2015年營業利潤為16億美元（約合106.82億元人民幣），同比下滑22.7%；銷售業為62.4億美元（約合416.62億元人民幣），同比降幅高達16.9%。

　　報道稱，這一數據中雖然不包括香氛和美妝產品，但情況同樣不樂觀。據Chanel向南特法庭遞交的材料，包括五號香水在內的彩妝去年銷售額僅為26億歐元（約合193.6億元人民幣），同比下滑21%。

　　對于擁有雙C logo的這家法國老牌時裝屋而言，2015年讓它真正感受到了行業寒流。

　　一方面，新興市場逐漸放緩的經濟增速讓本國消費熱情逐漸降溫，但更為嚴峻的挑戰來自于恐怖襲擊。去年發生在法國、比利時等地大大小小的恐怖活動讓游客心有余悸。往日游客如織的香榭麗大街冷清了不少，每家百貨和精品商店門前均有警衛負責安檢、巡視。美國市場也沒能逃過厄運，隨著美元不斷走強，那些原本習慣于包機前往紐約掃貨的中東富商不得不開始猶豫。

　　也許并不是Chanel做得不夠好，只是這股逆流幾乎讓每個奢侈品牌未能獨善其身。

　　當我們把時間快進到2016年的前六個月，行業情況也未見得明顯好轉，大部分品牌都在努力抵抗逆流。Dior在這段期間內利潤大跌30.2%，截至6月30日的第四財季，時裝部門銷售額同比下滑了2.9%。Prada凈利潤達到1.42億歐元（約合10.57億元人民幣），同比下降25%。

　　今年1月，Chanel與全球首席執行官Maureen Chiquet謝別。后者從2007年開始擔任此職，她離職前最令人矚目的一項舉措恐怕就是“平衡價差”策略，調整范圍包括中國市場。目前，Chanel的日常運營管理工作由董事長Alain Wertheimer暫時接管。公司目前的持有人是Alain和Gerard Wertheimer兩兄弟，他們非常低調。而且公司至今未有上市計劃，這也意味著公眾無法通過財報獲知更多的信息。

　　在營收數字上未能顯示出優勢的Chanel正加大勁頭鞏固自己在創意、營銷和渠道方面的地位，這對顧客而言反倒是件好事。短短半年間，中國觀眾已經感受到自己“備受關注”——Chanel將高級手工坊系列的發布會搬來北京，不久前還拍了一部有關中國女性的微紀錄片。習慣于網購的人群還在Net-a-Porter上發現Chanel的蹤跡，登上官方網站后還能買到眼鏡產品。