LVMH計劃今后將根據(jù)不同地區(qū)擴(kuò)大目標(biāo)營銷

　　LVMH上月時裝與皮革制品的業(yè)績拖了后退，全球奢侈品巨頭路易·威登集團(tuán)(LVMH)公布了今年截止9月份的累計銷售業(yè)績，引發(fā)關(guān)注。LVMH計劃今后將根據(jù)不同地區(qū)擴(kuò)大目標(biāo)營銷，繼續(xù)穩(wěn)固世界奢侈領(lǐng)域領(lǐng)先者的地位。

　　這是因?yàn)榻衲杲刂?月份的總銷售達(dá)到263億2600萬歐元，而去年這一數(shù)字為252億8800萬歐元，與去年同比增長了5%。而第三季度的總量為91億3800萬美元，與去年同期相比，增長了6%。

　　尤其是截止到9月份為止，香水和化妝品部門銷售累計35億7800萬歐元，銷售增長了8%，大大超過了只增長了2%的時裝及皮革制品銷售額(89億9100萬歐元)。

　　香水和化妝品部門的第三季度的銷售額也達(dá)到12億4100萬歐元，增長了10%，而時裝及皮革制品部門的銷售總額為31億600萬，增長率為5%，僅為香水化妝品部門的一半。

　　據(jù)悉香水化妝品部門取得這樣的成績是因?yàn)闃?biāo)志性香水品牌克里斯汀迪奧的持續(xù)走強(qiáng)、香水品牌Sauvage的銷售順利和成功推出彩妝產(chǎn)品、以及法國嬌蘭(GUERLAIN)一如既往的宣傳，品牌La Petite Robe Noire彩妝化妝品著陸，紀(jì)梵希的強(qiáng)勢增長等共同努力的結(jié)果。

　　與此同時還展開了大膽的營銷活動，新產(chǎn)品香水Kenzo World怒刷存在感，其他產(chǎn)品Benefit、Make Up For Ever和Kat Von D也都實(shí)現(xiàn)共同成長。

　　從不同地區(qū)來看銷售數(shù)據(jù)，除了日本以外，LVMH在亞洲其他地區(qū)第三季度都取得了驕人的銷售業(yè)績，在美國和歐洲等市場也都毫無例外的獲得名副其實(shí)的一致好評。但只有法國市場，由于游客的減少影響了銷售業(yè)績。

　　從不同部門來看截止9月份累計總銷售額，香水和化妝品部門排在時裝及皮革制品部門和精品零售部門(82億8300萬歐元，增長6%)之后，位列第三，排在其后的部門分別是葡萄酒及烈酒部門約32億8100萬歐元(增長6%)，鐘表及珠寶部門24億8600萬歐元(增長4%).

　　也就是說，香水和化妝品部門截止9月份的總銷售額增長率高于任何一個部門。