戶外品牌紛紛試水直播模式

　　2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬。2016年更被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，直播平臺如雨后春筍般瘋狂涌現(xiàn)。

　　從傳播的角度來講，直播為企業(yè)提供一種新的傳播形式，是一對多的互動方式，這種互動方式如果切入點比較巧妙，用到的網(wǎng)紅、嘉賓都與主題相契合，就能收到不錯的效果。因而直播這股浪潮也席卷了戶外產(chǎn)業(yè)，戶外品牌紛紛試水直播模式。

　　7月30日，CAMEL駱駝攜手天天兄弟錢楓通過“明星+直播+電商”的方式，在手機淘寶及天貓App進行同步直播。除了與粉絲互動，錢楓還在直播中分享穿搭經(jīng)驗，并試穿駱駝家服飾。而粉絲在直播中邊看邊買，此次直播開始僅3分鐘，就涌入了超過五萬人，加購量顯著上升。駱駝也直播過代言人佟大為赴巴黎時裝周，很好地詮釋了“品牌+明星+直播”。依托明星效應(yīng)吸引粉絲對品牌的注意，同時也拉進明星和用戶的距離，一舉多得。

　　9月，在北京舉辦了“戶外生存體驗”活動，當紅歌手薛之謙親臨，進行了一場戶外生存體驗，并在多個平臺直播，直播中，薛之謙以徒步形式體驗戶外運動，搭帳篷、野外做飯的互動環(huán)節(jié)。其中，優(yōu)酷平臺直播過程中PV達169萬，粉絲互動聊天數(shù)達13481條，同時，8264品牌當天銷量也直線上漲。

　　北京關(guān)鍵之道咨詢公司創(chuàng)始人張慶也表示，直播這一模式在今年之所以如此火爆，一方面是形式上的變化，隨著時代的發(fā)展，受眾接觸到的傳播方式發(fā)生了很大的變化，手機的屏幕、帶寬、流量、受眾使用習(xí)慣的養(yǎng)成等等條件都已經(jīng)累積到了一定階段，越來越多的受眾、年輕人愿意通過移動端來觀看視頻內(nèi)容。另一方面，從內(nèi)容上來說，有一個明顯的特質(zhì)，受眾的審美取向偏娛樂化，而直播在自然狀態(tài)下所傳遞出來的信息更為直觀、真實，也具娛樂化效果。總而言之是形式、內(nèi)容上綜合決定的結(jié)果。

　　結(jié)語：隨著直播環(huán)境的不斷優(yōu)化，想必今年的雙11也將成為鞋服品牌商以及淘寶商家直播的一大戰(zhàn)場。當然，要想博得“滿堂彩”，除了有過硬的產(chǎn)品力，還得站在用戶的角度切身考慮他們的需求，接著再去豐富直播的內(nèi)容與形式。