“網紅”Papi醬難復制 網絡直播領域還有哪些創業機會？

　　一如當年的團購平臺，網絡直播也迎來“百團大戰”時代，粗略統計在應用市場，視頻直播類APP已經超過百家。與電競、網紅的碰撞讓直播找尋到了自己的流量變現落腳點，也成為資本涌入的導火索。

　　在泛娛樂投資浪潮下，直播投資風口還能持續多久?電商之外網紅經濟、電競直播還有哪些變現方式?如何破除網紅易火不易活的魔咒，建立持續健康的商業模式?

　　上海電影節期間，在由娛樂資本論和東吳證券聯合主辦的“泛娛樂投資熱點和價值洼地”論壇上，泛娛樂行業的創業者和投資人表達了自己的觀點，對于他們而言，各個領域既垂直細分又互相聯動統一，緊緊捆綁在娛樂產業鏈上，既要了解垂直領域的行業特點又要洞悉娛樂產業格局，這對置身于其中的所有人其實都是一個挑戰。

　　深度垂直領域

　　航空、銀行等服務行業的客服人員通過直播的形式，同時向多個用戶解答問題，用戶可以打賞并直接購買相應的產品。在紫輝創投創始管理合伙人鄭剛看來，這樣的應用場景正是直播未來的發展路徑。

　　鄭剛曾參與映客、陌陌等直播社交平臺的投資，在其看來由于娛樂更容易吸引大家眼球，使得當前直播的主流集中于網紅、電競，但未來很多行業都可以通過直播來解決問題，而這正是直播更多商業變現的機會所在。

　　直播能夠變現更深層次的原因在于對人與人關系的轉變，以往基于PC端的直播內容更多的是人與內容之間的互動，而當手機變為新的傳播載體時，直播演變為一個人和另一個人的關系。“關系的轉變直接影響商業模式的變化。”陌陌公司副總裁、視頻業務部總經理賈維表示。

　　一如微信改變了既有的社交方式，不管是巨頭抑或創業者而言，對原有社交形態的改變和沖擊都意味著新的現象級產品的出現。據悉騰訊目前有7個項目組同時在研發直播，已經上線3款產品。

　　但從當前的競爭格局而言，熊貓TV副總裁莊明浩直言，“對于初創公司而言，想做大一統的直播平臺可能性已經非常小，只能尋找垂直或特色領域切入。”

　　不難看出在直播領域，專注LGBT群體的Blued、LesPark直播平臺，專注教育的酷學網在線直播，專注旅行的行者直播等不斷涌現。“一定會出現一兩個巨大的平臺，同時存在多個重度垂直的領域。”達晨創投董事總經理高洪慶表示。

　　網紅影響力IP化

　　據CBNData最新發布的《2016中國電商紅人大數據報告》顯示，2016年紅人產業產值預估超過580億元，但想要復制Papi醬的路徑已經很難行得通。

　　在豐厚資本創始合伙人譚群釗看來，網紅經濟的商業邏輯和以往的電競直播一樣，本質都是圍觀經濟，站在網紅的角度，必須要有IP，并且要有持續創造IP的能力。

　　“網紅經濟好的點是真人，每個人有自己的特點，但是缺點在于他是活人，并不是能夠被公司控制的IP，導致這個行業長期來看會有人才流動，成本上升，這是這個行業必然面臨的現象。”

　　從近期王思聰爆料“阿怡代打LOL事件”不難看出，網絡直播平臺間的相互“挖角”早已不新鮮，一些主播的簽約收入突破千萬元，但燒錢負債挖人終究不是長久之計，網紅個人化特性之外，優質內容和更具持久性的用戶黏度是投資人更為關注的指標。

　　真格基金董事總經理顧旻曼投資了Papi醬項目，在其看來，Papi醬一個人肯定走不遠，背后團隊的互補作用將整個項目帶向更大的方向，這是做投資時更為重要的判斷標準。

　　“到最后網紅經濟還是要做到同步流量，將自己的個人影響力IP化，IP級的流量除了非常巨大的粉絲量，還要有一群非常核心的用戶，對你愛到骨子里或者恨到骨子里。” 顧旻曼說。

　　電競數據分析

　　在直播的垂直領域，電競直播勢力不容忽視。用戶人數已超9000萬，單場峰值觀眾維持在幾十萬級別，電競粉絲經濟有待開發。反觀電競行業現狀，不管是賽事還是俱樂部，參與者和獲利者集中于發行商和運營商。

　　在東方證券傳媒互聯網首席分析師張良衛觀察來看，韓國電競產業的發展遙遙領先中國，電視直播向電競開放起到非常重要的支撐作用。在中國傳統媒體渠道管制，基于互聯網的電競直播平臺加速了整個產業的進程。

　　譚群釗認為未來新的電競產品將會出現，例如在VR和移動端都存在機會，但機會也并非大眾化的，因為電競和普通游戲更加集中，最終活下來的電競游戲不會超過五六款。

　　新產品形態之外，電競數據直播產業也尤為客觀。在邁克爾·劉易斯(Michael Lewis)的暢銷書《點球成金》中講述了在比賽進行過程中收集關于運動員和比賽本身的海量數據，評判運動員的效率值，并制定相應的作戰計劃。

　　“如果把電競游戲當作一個體育運動來看，數據分析是非常重要的組成部分，就像美國的NBA也好，歐洲的足球也好，后面數據分析公司是這個環節非常重要的組成部分。”譚群釗表示。

　　競遠投資總經理顧宇灝也表示從基金的角度非常看好電競數據分析。例如借助電子化數據分析師收集英雄數據、選手習慣數據、裝備數據等，未來可以提供行業賽事報告、篩選潛力選手、競猜等。

　　競遠投資主要致力于投資電競各生態鏈的公司及項目，在其投資團隊中WE俱樂部三大創始人李曉峰、裴樂、周豪都在其中。不過顧宇灝也表示這個行業剛剛起步，行業發展和未來時代轉變帶來的90后00后消費習慣的改變密切相關，在其看來，除了《英雄聯盟》之外，可能下一個引爆全球的內容會基于VR產生。