國內奢侈品降價難掩價差 八成消費者海外購買

　　近期，德勤咨詢公司發布關于全球各個國家奢侈品價格研究分析顯示，中國依然是全球奢侈品物價最高的國家，有23%的奢侈品牌在國內的標價比國外貴16%-25%。對此，業內人士分析，這主要是受匯率以及品牌區域化定價策略的影響。然而，隨著全球奢侈品價格愈發透明，未來奢侈品集團必須考慮如何進一步縮小各地區之間的價格差異，實現全球價格一體化策略。

　　降價難掩價差

　　隨著奢侈品在華快速發展，價格一直處于全球高位。據美國調查機構數據顯示，英國奢侈品牌Burberry成為中國與歐洲商品價格差最大的品牌，售價相差幅度高達近40%。

　　據記者獲悉，LV的speedy30購物袋在中國售價約1100美元，而在英國只需要800美元左右，法國也僅需820美元，即便是在美國，也僅保持在1000美元以下，與英、法兩國產生300美元左右的差價。Balenciaga的一件連衣裙在中國售價高達1665美元，但在英國僅需要花費1312美元，比中國便宜了350美元左右。

　　值得一提的是，除了高端奢侈品在國內外市場存在巨大價差以外，輕奢品牌更是表現出驚人的價格差。例如Coach在中美價差已高達40%，同樣的一個Coach品牌包在美國只需1250元人民幣左右就可以買到，回到國內就翻了一倍。

　　雖然如Chanel、Dior、Burbeey等奢侈品牌從去年開始紛紛在華采取降價措施，但是依舊難掩品牌在中國市場售價過高的局面。

　　地區性定價策略

　　據了解，造成國內奢侈品價格居高不下的原因是奢侈品牌人為高估價格、稅收以及匯率等因素，其中稅費是奢侈品漲價最為常見的理由，但是在業內人士看來，奢侈品牌漲價更多地是市場環境好、品牌的高估定價導致的。

　　研究數據表明，2014年進口中國的奢侈品主要被征收進口商品消費稅，該稅率為30%，增值稅為17%，關稅為4.4%-60%不等，綜合計算，奢侈品入關稅率基本在50%以上。

　　某奢侈品牌中國區負責人表示，奢侈品關稅最多只占國內售價的5%左右，但是由于奢侈品定價基礎本身就處于一個高水平位置，加上層層稅收及銷售費用，致使中國的奢侈品售價較國外仍有較大差距。

　　除此之外，中國不穩定的貨幣匯率也使得奢侈品在國內外定價時產生了較大差距。

　　八成消費者海外購買

　　據財富品質研究院發布的《中國人境外購物報告》顯示，預測2016年有77%的中國消費者奢侈品消費發生在境外，這部分消費金額高達928億美元，而在本土奢侈品消費金額僅為276億美元，不足境外消費額的30%。隨著中國旅游市場的蓬勃發展，國內消費者在境外消費水平不斷上升。

　　據統計，近十年間中國出境旅游人數持續增長，并預計今年出境人數將達到歷史峰值，突破1.2億人次。因此，中國人奢侈品消費額也保持增長。預計今年全年將達1204億美元。可見，中國消費者在全球奢侈品消費中已成為主力軍，未來中國消費者也將繼續決定全球奢侈品的消費格局。但是目前，價格因素仍是2016年高端消費者選擇在境外購物的最主要原因之一。

　　對于奢侈品集團來說，全球價格一體化成為了必然趨勢，尤其是目前電商平臺的飛速發展，奢侈品全球價格一體化更是迫在眉睫。