服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 江南布衣定位更獨(dú)特

　　10月31日，國(guó)內(nèi)服裝集團(tuán)江南布衣在香港上市，成為中國(guó)第一家上市的設(shè)計(jì)師品牌。并且截止11月4日，該集團(tuán)總市值超過34億元。成立20余年才上市的江南布衣在資本上走得不算快，但卻是內(nèi)地第一家上市的設(shè)計(jì)師品牌集團(tuán)，同時(shí)也是杭派女裝里的第一家上市公司。

　　江南布衣從2003年開始，相繼拓展出高端女裝線less、男裝速寫CR0QUIS、童裝jnby by JNBY等不同定位的品牌線。根據(jù)這家公司3月份公布的財(cái)報(bào)，女裝營(yíng)收仍然是目前江南布衣的營(yíng)收主要來源，雖然2014至2016年占比逐年下降，占比仍在決定性的75%左右。其中，女裝品牌JNBY作為公司的創(chuàng)始品牌，地位不可撼動(dòng)，2003年就已發(fā)布的高端女裝品牌less表現(xiàn)并不佳，營(yíng)收占比一直在5%-6%上下。

　　服裝行業(yè)女裝營(yíng)收的總體微降，也讓江南布衣在與同行的競(jìng)爭(zhēng)中不斷進(jìn)步。JNBY幾乎是最早強(qiáng)調(diào)“森系設(shè)計(jì)”和棉麻用料的女裝品牌，但是近年來，茵曼、裂帛等品牌與江南布衣在同一片紅海里廝殺。后兩者均為淘寶原創(chuàng)品牌，受益于電商上一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)的紅利，已具有相當(dāng)規(guī)模，去年雙十一期間，茵曼官方旗艦店的總銷售額為1.207億，位居天貓女裝品類第一。在總營(yíng)收上，茵曼也有追趕江南布衣的勢(shì)頭，2015年，這個(gè)品牌的總營(yíng)收是11.4億元，江南布衣的則是16.13億元。

　　女裝行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，江南布衣試圖通過繼續(xù)設(shè)立子品牌來招攬更多的目標(biāo)客戶群，在既有品牌的風(fēng)格上謀求更獨(dú)特的定位，但這不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單靠更多的子品牌和多品類就能搶占市場(chǎng)，江南布衣一開始就定位于中高端市場(chǎng)，有別于其他品牌。據(jù)相關(guān)消息得知，男裝品牌速寫CR0QUIS進(jìn)入市場(chǎng)足有10多年時(shí)間，目前保持著18%上下的營(yíng)收占比，仍不足以獨(dú)當(dāng)一面。相比之下，江南布衣在對(duì)童裝市場(chǎng)的進(jìn)軍上顯得勢(shì)頭更為迅猛。2011年發(fā)布jnby by JNBY童裝品牌，定位在中高產(chǎn)階級(jí)家庭的3-10歲孩子。從營(yíng)收數(shù)據(jù)來看，除了2014財(cái)年?duì)I收低于less，jnby by JNBY在之后兩年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收翻倍增長(zhǎng)，大幅度超過less對(duì)江南布衣總營(yíng)收的貢獻(xiàn)。2016年7月，江南布衣又推出了新的童裝品牌Pomme de terre(蓬馬)。