adidas柏林概念店No74 Berlin重新開張

　　近日，adidas 柏林概念店 No74 Berlin 重新開張。

　　Haw-lin Services 是一個提供跨學科創意服務的工作室，它由 Jacob Klein 和 Nathan Cowen 在 2013 年創立。Haw-lin Services 涉及攝影、平面設計、產品設計以及展覽策劃和室內設計，它為品牌提供多方位創意服務，包括但不限于時尚行業。經過三年多的發展，在它的客戶名單上，已經有不少諸如 adidas、Apple、DKNY、Harper’s Bazaar、Opening Ceremony 這樣的名字。

Haw-lin Service 為珠寶品牌設計的產品目錄

　　No74 并不是 Haw-lin Services 與 adidas 的首次合作。在今年的 7 月 22 日， Haw-lin Services 就曾與 adidas 合作，在柏林 HVW8 Gallery 舉辦了 Haw-lin Services 的首個獨立作品展。

　　此次 Haw-lin Services 為 No74 品牌重塑的新店，以強調 No74 的“潮店”形象為重點，再一次顯示出了這個設計組合的天分。

　　整個店鋪以白色為主色調，糅合粉色和藍色，并以焊縫金屬衣架帶來強烈的工業氣息，打造了一個干凈整潔的空間，其模塊化的設定更能便于隨時改動。

　　在 adidas 的品牌體系中，這家 No74 Berlin 概念店和其它店鋪有很大的不同。No74 里面的單品涵蓋了 adidas 與 Y-3、YEEZY、Pharrell、Raf Simons、Rick Owens 和 Stella McCartney 等的合作款。它更像是一家潮牌集合店，而非傳統的 adidas 店鋪。No74 似乎也并不想強調它的 adidas 子品牌的屬性。無論是它三角形的 logo 設計，還是在店鋪裝修上，你都能感受一二——除了店內擺放的 adidas 聯名款球鞋和衣服之外，你幾乎很難在這里發現其它與 adidas 相關的元素。

　　說起來，No74 可以稱得上是 adidas 想讓品牌看上去很潮的一個嘗試。它于 2008 年在德國柏林的 Torstrasse 街 74 號開業，No74 這個名字也是來源于此。

　　No74 在開店之初，就被 adidas 視作是品牌的潮流中心和時尚據點，adidas 一直在用 No74 來試圖證明自己引領潮流的能力。自 2008 年開業以來，在這個商店內出售過多個 adidas 最新最潮的聯名系列，并獲得了不錯的市場反響。其中不乏一些跨界之作，包括它與柏林時裝雜志《032c》、美妝品牌 Uslu Airlines 等推出的合作限量款。

　　作為 adidas 品牌旗下的全球首家概念精選店鋪，No74 在選址上頗為慎重。起源地的德國成為首選的道理自不必多說。而在這之外，柏林也一直是一座頗受 adidas 重視的城市，在 2001 年，adidas Originals 首家概念店在柏林 Mitte 區開業。隨后，運動主題的 adidas Flagship Store Berlin 也在柏林開張。

　　Torstrasse 街作為歐洲的著名的創業中心，它聚集了大量的創業公司，有著德國的“硅谷大道”之稱。在 Torstrasse 街上有著成群結隊的年輕人，以及大量的精品店、咖啡館和酒吧，它正在成為柏林的時尚文化的核心區域。No74 選址于此，大概也是看中這一點。

No74

　　作為 adidas 精選概念店的首次嘗試，No 74 的概念在被證實可行之后也得以順利延續。在 2013 年，No74 的兄弟店鋪 No42 在巴黎開業，與 No74 一樣，No 42 的命名也與它的地名相關，它就位于巴黎 Marais 區 Rue de Sevigne 街 42 號。