寶格麗CEO表示奢侈品消費(fèi)群體年輕化

　　“中國消費(fèi)者通常比寶格麗在全球的消費(fèi)者要年輕。與歐洲消費(fèi)者相比，中國消費(fèi)者接觸奢侈品的年齡更小。寶格麗的中國消費(fèi)者年齡一般是 25—35 歲，但在歐洲這個(gè)年齡區(qū)間是 35—45 歲。”寶格麗全球CEOJean-Christophe Babin 說“ 因此，我們和中國市場交流的方式更愿意采取類似這次和 Vogue 合作的展覽，去創(chuàng)造一種體驗(yàn)，讓消費(fèi)者了解我們的歷史和工藝。”

　　最近，寶格麗在北京 798 擅長經(jīng)營當(dāng)代藝術(shù)的索卡藝術(shù)中心辦了一場名為“寶石·夢”(Gem·Dream·Style)的展覽。與其此前傳統(tǒng)珠寶展不同，寶格麗這次選擇和中國版 Vogue 合作，并邀請了主編張宇做策展人。

　　展覽不僅展出了從 19 世紀(jì)末起寶格麗在各個(gè)時(shí)期的珠寶代表作，比如 1920 年代前后爵士年代和 1970 年代后流行文化襲來后的珠寶設(shè)計(jì)，另外，還配合珠寶展示了寶格麗在 Vogue 上不同時(shí)期的“身影”。

　　“到目前為止，奢侈品在中國能和消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系的有效方式還是實(shí)體店，你不能在線上把所有的事情都做了。” Jean-Christophe Babin 表示。

　　在今年 1 月的達(dá)沃斯論壇上接受路透社采訪時(shí)，Jean-Christophe Babin 還曾表示要加大在中國市場的投入。由于他考慮到了歐洲的不安全因素和人民幣貶值對中國人海外旅行購物的影響，寶格麗計(jì)劃在要中國大陸多開店。

　　“中國的奢侈品市場至少是由 20 多個(gè)大的城市組成。就算你已經(jīng)在北京和上海這樣的城市開店，但中國的奢侈品市場是由其他市場組成的，有 20—25 個(gè)市場都很重要，它們占到了奢侈品消費(fèi)的 90% 左右。這對寶格麗是這樣，對大多數(shù)進(jìn)來中國市場的奢侈品品牌來說都是這樣。”