名創(chuàng)優(yōu)品難道要打入國(guó)際市場(chǎng)？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近期，《釜山行》男主孔侑的新劇《鬼怪》正在熱映，再次在中國(guó)粉絲群中刮起了一股韓流。顏值高、演技好、劇情精彩的韓劇總能帶熱周邊產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，但韓劇歷來(lái)與中國(guó)元素絕緣，更別提出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌及其相關(guān)的場(chǎng)景了。

　　但《鬼怪》卻破天荒地打破了這一傳統(tǒng)，男主孔侑不僅攜女主專門在名創(chuàng)優(yōu)品中開心購(gòu)物，而且還為其購(gòu)買了一種很萌的毛絨玩偶，成為最近熱銷的萌寵。也正因?yàn)椤豆砉帧罚藗儾琶腿话l(fā)現(xiàn)，大街上隨處可見的名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)成功打入國(guó)際市場(chǎng)，甚至成為各國(guó)電視劇不可回避的主場(chǎng)景之一。

　　韓劇品牌植入使用高標(biāo)準(zhǔn)孔侑攜女主逛韓國(guó)名創(chuàng)店

　　韓劇既是一種文化輸出，又是一種商業(yè)輸出，傳播的是韓國(guó)品牌的影響力。《大長(zhǎng)今》讓赴韓游客激增15%;《來(lái)自星星的你》讓韓國(guó)啤酒對(duì)華出口201%;《太陽(yáng)的后裔》播出后一款女主宋慧喬同款的帆布包，月銷量就高達(dá)3000多件。

　　最人氣的熱劇更是各大品牌花天價(jià)贊助都難入其門的商業(yè)高地。如KBS2電視劇《制作人》雖然很有人氣，但因?yàn)榻鹦阗t是主演，所以植入廣告的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。

　　新一代男神孔侑的新劇《孤單又燦爛的神-鬼怪》卻罕見地出現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品的身影，這無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門、擴(kuò)展自身影響力的新標(biāo)志。但需要承認(rèn)的是，韓劇對(duì)品牌植入的要求非常高，對(duì)每一個(gè)品牌都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格篩選和審核。

　　目前，在熱播劇《鬼怪》中，從第五集就有男主孔侑攜女主出現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品的店中。鮮紅的底色、印有MINISO的LOGO、干凈整潔的店面都一一出現(xiàn)，這些似乎已經(jīng)成為名創(chuàng)優(yōu)品最鮮明的標(biāo)志。雖然韓劇直接面向的是韓國(guó)觀眾，但是在國(guó)內(nèi)已經(jīng)人氣爆棚的名創(chuàng)優(yōu)品還是一眼就被認(rèn)了出來(lái)。在劇中店內(nèi)人群如潮，消費(fèi)者對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品所售商品之青睞程度可見一斑。

　　《鬼怪》娃娃竟是訂制產(chǎn)品名創(chuàng)優(yōu)品卻要免費(fèi)贈(zèng)送影迷

　　洋品牌雖然熱銷，但品質(zhì)卻未必比國(guó)產(chǎn)的好。近年來(lái)消費(fèi)者熱衷赴日、赴韓購(gòu)買外國(guó)產(chǎn)品，就連感冒藥、馬桶也要買外國(guó)的，帶回來(lái)卻發(fā)現(xiàn)是國(guó)產(chǎn)的。這是中國(guó)制造的悲哀，似乎國(guó)產(chǎn)品牌缺乏品質(zhì)、設(shè)計(jì)等核心競(jìng)爭(zhēng)力。這也是國(guó)產(chǎn)品牌在韓劇中失語(yǔ)的主因之一。

　　但很多女性觀眾發(fā)現(xiàn)，孔侑的購(gòu)物車中有兩款很萌的毛絨玩具，受到了國(guó)內(nèi)粉絲的熱烈歡迎。在好奇之余，很多網(wǎng)友去萬(wàn)能的淘寶搜索，卻發(fā)現(xiàn)這兩款毛絨玩具在國(guó)內(nèi)的售價(jià)高達(dá)數(shù)百元。

　　為什么在被稱為十元店的名創(chuàng)優(yōu)品里，這兩款產(chǎn)品售價(jià)這么高?

　　據(jù)悉，這兩款產(chǎn)品其實(shí)是名創(chuàng)優(yōu)品專門為《鬼怪》這部電視劇設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的毛絨玩具，只在韓國(guó)銷售。隨著《鬼怪》的熱播，這兩款萌寵也出乎意料地受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的歡迎，但卻欲購(gòu)無(wú)門。這再次印證了國(guó)產(chǎn)品牌并非缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，而是缺乏與消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷的良好溝通。

　　為了滿足消費(fèi)者的需求，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)特意趕制了3000個(gè)產(chǎn)品，空運(yùn)回國(guó)內(nèi)免費(fèi)贈(zèng)送給期待已久的《鬼怪》影迷。

　　名創(chuàng)優(yōu)品全球開店數(shù)千家國(guó)際品牌影響力已經(jīng)顯現(xiàn)

　　名創(chuàng)優(yōu)品其實(shí)并非刻意登陸韓劇市場(chǎng)，卻因?yàn)樽陨淼挠绊懥ψ尅豆砉帧分鲃?dòng)為其設(shè)置拍攝場(chǎng)景。可見，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)成為一家具有全球知名度和市場(chǎng)影響力的品牌。相關(guān)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。三年間，名創(chuàng)優(yōu)品全球開店已超過(guò)1800家，并且仍保持著每月80—100家的開店速度，成為全球發(fā)展最快的零售企業(yè)。預(yù)計(jì)到2020年名創(chuàng)優(yōu)品將實(shí)現(xiàn)全球開店6000家的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收600億元，成為500強(qiáng)之一。

　　此外在制造鏈上，名創(chuàng)優(yōu)品的革命性更加徹底。由三宅順也、奧拉·耶茨、菲利普·布羅等國(guó)際設(shè)計(jì)師加盟組成的頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，推出了極簡(jiǎn)主義的品牌風(fēng)格。這次爆紅的《鬼怪》娃娃正是出于三宅順也等人之手，可見名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)具備了國(guó)際品牌的原創(chuàng)力、創(chuàng)造力。

　　品牌植入嚴(yán)苛的韓劇之所以能主動(dòng)加入名創(chuàng)優(yōu)品的場(chǎng)景，歸根結(jié)底，還是韓國(guó)市場(chǎng)認(rèn)可了名創(chuàng)優(yōu)品的品質(zhì)。葉國(guó)富為了提升產(chǎn)品品質(zhì)，尋求合作的都是為國(guó)際頂尖品牌生產(chǎn)加工的制造商。如香奈兒、釣魚臺(tái)國(guó)賓館、西鐵城等品牌的供應(yīng)商都已經(jīng)成為名創(chuàng)優(yōu)品制造鏈中的一部分。

　　當(dāng)國(guó)內(nèi)仍有一小部分人質(zhì)疑名創(chuàng)優(yōu)品是“十元店”的時(shí)候，當(dāng)紅男神孔侑卻主動(dòng)逛名創(chuàng)優(yōu)品。可見，名創(chuàng)已經(jīng)登上大雅之堂，擁有了一家國(guó)際品牌的擔(dān)當(dāng)和風(fēng)范。相信未來(lái)這樣的場(chǎng)景將越來(lái)越多，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)代表國(guó)產(chǎn)品牌走在了市場(chǎng)發(fā)展的前列。

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