奢侈品業整體回暖的走向給業界新的希望

　　過去半年，全球最大的奢侈品集團LVMH2016財年業績增長也超出預期，擁有LV、Givenchy、Celine以及Fendi等品牌的時裝皮具部門的錄得8.2%的增長至37.8億歐元，有機增長為9%，遠超分析師預期的5%。但與此相反的是，集團董事長兼首席執行官Bernard Arnualt對未來并不感到樂觀，他警告今年下半年會特別艱難。

　　作為一個富有遠見的奢侈品行業領導者，Bernard Arnualt的警告也給同行業者敲響了警鐘，那么，Bernard Arnualt到底在擔心什么?Bernard Arnualt坦承，每個十年總有八年好日子和兩年不太好的日子，眼看這個十年周期就要見底了。經濟放緩可能會為收購、擴張市場份額等創造機會，同時他預測未來10年來全球零售環境會變得更加艱難。

　　美國市場是LVMH最重要的市場之一，根據LVMH集團去年10月發布的第三季度財報，美國市場營收占集團總收入的26%，接近三分之一，同比錄得增長6%。值得關注的是，特朗普贏得美國總統大選后，有分析人士認為或將對奢侈時尚行業造成打擊。

　　RBC資本市場的一份報告指出，由于該美國總統結果太出乎意料，行業缺乏對新總統政策細節的了解，因此美國的未來有著太多的不確定性，因此奢侈品市場出現波動的幾率無疑會增加。

　　米蘭時尚商業數據中心Fashionbi的創始人Ambika Zutshi接受奢侈品媒體LuxuryDaily采訪時表示，特朗普似乎傾向于美國制造，歐洲奢侈品牌可能面臨關稅提升，進而致使它們在美國市場表現疲弱。巴黎銀行證券部奢侈品負責人Luca Solca則在投資報告中表示，一旦美國對中國采取45%的進口關稅政策，包括中國在內的發展中國家市場很可能嚴重受挫，消費者信心和奢侈品需求勢必雙雙下滑。

　　去年受選舉影響，特朗普大廈附近的LV店鋪遭遇客流滑鐵盧，個別店鋪的到店率甚至下跌了30%，這已讓Bernard Arnualt感到不安。距離特朗普入駐白宮僅剩10天，Bernard Arnualt到訪美國跟特朗普見面，會后公開表示計劃擴建在美國的工廠，這被外界解讀為Bernard Arnualt對特朗普的示好投誠，也可以看出LVMH是如此高度依賴美國市場。

　　Bernard Arnualt極力宣揚創造力、產品質量和長遠的思考能力至關重要，奢侈品行業決不能輕視市場營銷，“如果我們不做市場營銷，我們將無法立足于奢侈品市場 ”，當然，現在Bernard Arnualt也決不會輕視美國政界的公關。

　　但不確定是美國市場未來的常態，這是Bernard Arnualt對最重要的市場最大擔憂。隨著美國邊境稅調整法案的推行，美國境內物價或將全面上漲，因此分析師預計屆時美國消費者的海外購物開銷會大幅提升，如何平衡美國地區與全球其他地區的銷售業績將會成為各大品牌面臨的新挑戰。

　　分析人士指出，國會眾議院議長Paul Ryan提出的邊境稅調整政策提案，可能成為美國歷史上最重要的稅收政策調整。據NRF估計，邊境稅進行調整后，美國境內每個家庭將被迫為相同的商品多支付20%的費用。

　　為盡可能地避免全球價差對集團業績帶來影響，日前，LVMH集團、Gap集團、Target百貨、Levis、Aberombie&Fitch和Nike等120多家企業已組成聯盟，對美國即將調整邊境稅的提案進行抗議。該聯盟計劃在美國全面開展宣傳活動，引起消費者重視邊境稅調整后將帶來的影響，目前已推出一個網站keepamericanaffordable.com用以宣傳與號召。

　　法國財政和經濟部長Michel Sapin日前也在巴黎一個會議卡薩航表示，美國總統特朗普的經濟政策會給國際貿易秩序帶來嚴重風險。Michel Sapin認為，全球貿易正在面臨開心的挑戰，一方面國際貿易增長前景令人擔憂，另一方面，貿易開放帶來的利弊也引發爭議。他表示，美國決定采取的保護主義會導致全球經濟不穩，新政策或給法國奢侈品行業帶來不利影響。

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