順風(fēng)順?biāo)陌l(fā)展環(huán)境已不復(fù)存在 奢侈品行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性危機(jī)

　　2016年，全球奢侈品市場增速排名第一的是豪車市場，增速為8%。此外，豪華酒店、游艇、高端化妝品、高端食品飲料等市場的表現(xiàn)也相對較好。但奢侈品行業(yè)的核心部分個人奢侈品(服裝鞋帽、箱包、珠寶和腕表)表現(xiàn)平平甚至出現(xiàn)下滑。美酒與鮮花的日子已經(jīng)成為過去!近年來，奢侈品銷售的增速顯著放慢，順風(fēng)順?biāo)陌l(fā)展環(huán)境已不復(fù)存在。這是一個每年銷售額近1.5萬億歐元的龐大市場，涉及數(shù)以十萬計的就業(yè)崗位。

　　據(jù)報道，波士頓咨詢公司與聯(lián)博資產(chǎn)管理公司近日共同發(fā)布的一份報告指出，全球奢侈品市場在經(jīng)歷10年的增長期后，將面臨其歷史上首次結(jié)構(gòu)性危機(jī)。該行業(yè)的新現(xiàn)狀是維持2%至5%的年增速，大大低于過去10年10%的年增速。

　　貝恩公司發(fā)布的一份報告稱，全球奢侈品市場已連續(xù)3年僅實現(xiàn)微幅增長，這凸顯在當(dāng)前的新形勢下，奢侈品企業(yè)所處的市場環(huán)境已轉(zhuǎn)差，消費者購買奢侈品的意愿明顯降低。英國“脫歐”、美國政府換屆、國際恐怖主義等因素帶來了巨大的不確定性，大大影響了全球消費者的信心。

　　除這些去年沖擊奢侈品行業(yè)的不利因素外，花旗銀行集團(tuán)奢侈品行業(yè)分析師托馬斯·肖韋等專家指出，該行業(yè)面臨的并非周期性問題，而是結(jié)構(gòu)性危機(jī)。這首先與中國有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，中國消費者每年購買全球奢侈品行業(yè)30%至35%的產(chǎn)品。雖然中國沒有發(fā)生人們最擔(dān)心的“硬著陸”，但其經(jīng)濟(jì)增速較此前數(shù)十年已大大放緩。西班牙伊比利亞銀行分析師比阿特麗斯·卡塔蘭說：“奢侈品市場的很大一部分需求來自中國，中國經(jīng)濟(jì)減速對這一行業(yè)的影響非常明顯。”

　　另一方面，全球奢侈品行業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴“購物游”的紅火。因此，“奢侈品之都”巴黎等主要旅游目的地發(fā)生恐怖襲擊也對奢侈品行業(yè)造成重創(chuàng)。德意志銀行分析師弗蘭切絲卡·迪帕斯寬托尼奧指出，2016年第三季度，到法國和德國旅游的中國游客人數(shù)同比分別下降34%和17%。這導(dǎo)致法國和德國奢侈品門店和免稅店的銷售額明顯下滑。

　　在這種趨勢下，2016年中國人在境內(nèi)的奢侈品消費額比境外消費額多出了5個百分點，這是2001年以來首次出現(xiàn)這種現(xiàn)象。如果與金融業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)所經(jīng)歷的危機(jī)相比，奢侈品行業(yè)面對的這些阻礙顯然要小得多。但對于這樣一個從誕生之日起就一路順風(fēng)順?biāo)男袠I(yè)來說，想要再現(xiàn)往日的輝煌要困難許多。1994年至2007年，87%的奢侈品企業(yè)實現(xiàn)了持續(xù)增長，半數(shù)奢侈品企業(yè)的年均增速在10%以上。而去年僅有不到50%的奢侈品企業(yè)實現(xiàn)了同比增長，僅14%的企業(yè)實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

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