SMCP增長放緩 電商成增長手段之一

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，擁有Maje和Sandro兩大輕奢服飾品牌的法國時尚集團SMCP SAS在2016年下半年的增長進一步放緩，日前公布的業(yè)績顯示全年收入增長率從上半年的19.2%下降至16.4%，也遠(yuǎn)低于2015年的33%，但集團總裁兼首席執(zhí)行官Daniel Lalonde認(rèn)為相對來說去年的表現(xiàn)已經(jīng)十分出色。

　　Daniel Lalonde指出集團旗下品牌的巴黎時尚格調(diào)在中國十分受落，這是SMCP SAS能夠持續(xù)錄得高速增長的原因之一。現(xiàn)在該集團已經(jīng)由中國人控制，2016年4月，山東濟寧如意毛紡織股份有限公司(002193.SZ)從全球私募巨頭KKR&Co.LP(NYSE:KKR)手中收購了SMCP SAS 80%的股權(quán)，延續(xù)中國資本的海外收購狂潮，KKR&Co.LP把持股比例從69.75%減至10%，SMCP SAS創(chuàng)始人和管理層亦保留10%的股權(quán)。消息稱該交易作價13億歐元(含債務(wù))。

　　Maje、Sandro和Claudie Pierlot也繼續(xù)加速布局國內(nèi)市場，截至年底這3大品牌在中國設(shè)有67間門店，Maje和Sandro上半年也已經(jīng)登陸天貓。Daniel Lalonde透露今年內(nèi)Maje和Sandro的獨立電子商務(wù)網(wǎng)站也會在中國上線，這對于品牌形象和顧客體驗是十分重要的，他同時強調(diào)天貓在促進客流方面有明顯作用，而且在未來一段時間內(nèi)仍然會是國內(nèi)線上銷售的主力。

　　SMCP SAS沒有公布中國市場的具體數(shù)據(jù)，而在半年報中，該集團稱上半年有59%的增長。

　　亞洲全年收入按年上漲45%，歐洲和美洲分別錄得20%和13%的漲幅，國際市場占比為54%。法國本土市場也實現(xiàn)可觀的9%增長，即使旅客人數(shù)因為歐洲一連串恐襲下滑以及法國女裝整體收縮也未能阻礙該集團的增長。

　　去年法國女裝成衣銷售同比下跌2.6%至104億歐元，Daniel Lalonde指出他們在不利的環(huán)境下持續(xù)增加市占率，這部分有賴于30-40間關(guān)鍵門店的升級以及點擊取貨等全渠道服務(wù)的推行。

法國時尚集團SMCP SAS旗下品牌Sandro門店

　　SMCP SAS 2016年收入從2015年的6.75億歐元上升至7.87億歐元，核心利潤EBITDA也從1.07億歐元增加至1.30億歐元，增幅有22%，但只有前一年44%的一半。同店銷售增速也降至個位數(shù)，從2015年的11%縮窄至7.1%。

　　Daniel Lalonde表示這樣的成績即使和自己比較也是不俗，畢竟2015年表現(xiàn)非常強勁，而且去年的數(shù)據(jù)已經(jīng)超出5年計劃的目標(biāo)。他仍然預(yù)計以快時尚供應(yīng)鏈模式支持150-250歐元的輕奢價位服飾的經(jīng)營手法可推動集團在2019年前收入突破10億歐元。

　　去年SMCP SAS超標(biāo)開設(shè)了105間新店，原計劃為80-100間，截至年底該集團在36個國家和地區(qū)設(shè)有1,223個銷售點。而今年的全球擴張將更激進，預(yù)計會在主要城市新增100-125間門店。Daniel Lalonde指出集團的增長潛力還很大，但他們對投資還是非常謹(jǐn)慎且有選擇性的。

　　雖然美國零售環(huán)境惡化導(dǎo)致零售商大量關(guān)店裁員，Daniel Lalonde強調(diào)美國依舊是戰(zhàn)略市場。大中華區(qū)也維持每年新增30間門店的計劃。

　　電子商務(wù)也是該集團促進的增長手段之一。去年該渠道貢獻(xiàn)了10%的收入，占比較2015年的6.2%顯著提升，Daniel Lalonde期望該數(shù)據(jù)可進一步上升至15%。

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