Gucci第一季度銷售業績創20年以來歷史最優

　　據世界服裝鞋帽網了解，法國奢侈品集團開云(Kering SA)日前公布第一季度數據，銷售額同比有機增長 28.6%，增幅是此前分析師普遍預測的兩倍以上。

　　開云旗下的超級明星是旗艦品牌 Gucci ，本季度銷售額同比有機增長幅度高達 48.3%，創 20年以來歷史最優，提前達成了息稅前利潤率 30%的目標。對于 Gucci 而言，如今的業績與 2014年12月的低谷期相比，創造了奇跡般的轉機。當年品牌糟糕的表現致使首席執行官和首席創意總監雙雙出走。

　　目前，Gucci 銷售額占開云奢侈品部門銷售額的 50%左右，營業利潤占該部門的 60%左右。

　　周三，在財報公布后，開云股價再創新高，收于每股 284.4歐元，幾乎達到去年高點的兩倍。這樣的表現可能是無法復制的。截止 4月26日，開云的前瞻市盈率已達 22倍，遠超彭博智庫收錄的其他奢侈品同行。

　　市場環境

　　開云表示，今年第一季度的業績突出與去年同期形成了鮮明對比，當時中國奢侈品需求放緩，巴黎恐怖襲擊致使歐洲旅游消費市場疲軟，奢侈品行業陷入困境。因此，目前強勁的數據表明以中國為代表的奢侈品消費市場正在大規模復蘇。

　　創意總監的復興

　　刺激銷售額迅速增長的另一個主要原因是去年新任創意總監 Alessandro Michele 的首個Gucci 系列到店發售，同時針對中國市場的線上銷售戰略和 Alessandro Michele 推出的首款香水都是新的增長戰略。大膽的印花圖案和動物元素的品牌標志，讓這位創意總監的設計風格非常鮮明生動，而且在不斷推陳出新。

　　Alessandro Michele 異想天開的印花和亮片將 Gucci 打造成一座琳瑯滿目的糖果店。粉絲們成群結隊到店搶購新品，線上業務尤其搶眼。研究公司 Contact Lab高級零售分析師 Marco Pozzi 認為，現在的 Gucci 在堅持品牌傳統精髓的同時非常善于在新品中注入新的活力。

　　“經歷低谷后的品牌復興”對于 1921年創辦的 Gucci 來說并不陌生：

　　上世紀六七十年代，Gucci 以繽紛的花卉圖案曾流行一時，此后在八十年代陷入困境進入九十年代，在美國時裝設計大師 Tom Ford 的領導下，Gucci 開始步入復興，2001年品牌被開云集團(當時的 PPR)控股2004年，Tom Ford 在效力 Gucci 十年后離開，夫妻檔創意總監 Frida Giannini 和首席執行官 Patrizio di Marco 帶領品牌努力維持上升勢頭。

　　數字戰略

　　Gucci 的數字化戰略相比競爭對手效率更高，自2015年 Marco Bizzarri 成為品牌 CEO以來，品牌網站經過了重新設計并加入了更豐富的商品。第一季度線上銷售額同比暴漲 86%，助力開云集團整體線上銷售收入同比增長 60%。

　　Gucci 目前與部分線上奢侈品批發商合作，并與奢侈品電商 Net-a-Porter 合作推出了獨家膠囊系列。今秋，品牌與時尚電商 Farfetch 合作在10個城市推出了90分鐘快速送貨的服務。

　　此外，品牌還大量投資翻新門店，同時適度減少銷售空間，增加零售網點的坪效。瑞銀集團分析師在報告中指出，Gucci 增長的幾個關鍵因素包括：產品的革新(手袋為代表)、門店的翻新、網站的建設。

　　鑒于 Gucci 目前的卓越表現，彭博社專欄作家 Andrea Felsted 認為，該品牌的印花熱潮盡管終有“褪熱”的一天，但短期來看仍然占據絕對的優勢。

　　協同效應

　　因此，如果有人擔心 Gucci 未來增速可能放緩，這種憂慮還為時過早，而且一旦 Gucci 增速放緩，集團旗下其他品牌的協同作用將起到巨大的拉力。

　　據世界服裝鞋帽網了解，開云旗下法國奢侈品牌 Yves Saint Laurent (伊夫·圣羅蘭)本季度銷售額 3.64億歐元，同比增長35.4%。這樣的表現足以打消業界擔心更換創意總監對品牌增長產生影響的疑慮。新任創意總監 Anthony Vaccarello 的設計已經成為消費者的新寵。

　　集團第四大品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)同樣開始復蘇，本季度有機銷售額實現一年多以來的首次增長。

　　運動和生活方式部門的德國運動品牌 Puma 季度銷售額歷史上首次突破 10億歐元。市場猜測，母公司開云集團有可能趁勢轉讓其控股的 Puma 86%股權，以專注于奢侈品。但目前，開云集團拒絕就此置評。

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