奢侈品市場將復(fù)蘇 明年市場容量或?qū)m度擴張

　　重新開始消費前，奢侈品消費者們顯然會擔(dān)憂全球動蕩、經(jīng)濟波動或政治局面的影響。貝恩(Bain & Company)咨詢公司的一份新報告也說明了這點，他們預(yù)計，困境中的奢侈品市場今年會復(fù)蘇。

　　貝恩公司周一發(fā)布的報告《全球奢侈品市場觀察》(Worldwide Luxury Market Monitor)指出，由于對恐怖襲擊的恐懼、股市的難以預(yù)料和匯率波動，很多游客不再前往巴黎等城市，由此奢侈品銷售放緩，之后這一市場會在 2017 年恢復(fù)增長。這份報告估計，2017 年全球個人奢侈品的市場容量會是 2540 億到 2590 億歐元(2840 億到 2890 億美元)，假設(shè)匯率恒定，從去年的 2490 億歐元增長 2% 到 4%。

　　“現(xiàn)在時局不佳，但人們開始習(xí)慣生活里有一部分不確定性了，”Claudia D’Arpizio 說。她是貝恩公司負(fù)責(zé)奢侈品與時尚產(chǎn)業(yè)的合伙人。她說：“恐襲這類事件對奢侈品市場的影響沒那么大了。”

　　貝恩公司(Bain & Company )預(yù)計，到 2020 年，包括高端時裝、手袋、珠寶在內(nèi)的個人奢侈品年度銷售總額將超過 3120 億美元。

　　對 2017 年的樂觀預(yù)測源自 3 個因素，D’Arpizio 說：中國消費者消費復(fù)蘇，無論在國內(nèi)國外;歐洲旅游業(yè)信心回歸;奢侈品品牌對特定消費人群品味的迎合，尤其是對千禧一代。

　　“過去幾年對奢侈品行業(yè)來說很艱難，”D’Arpizio 說，“去年 10 月我們說過，如果品牌不改進自己的交易策略，市場會持續(xù)低迷。對已做出改進的品牌，現(xiàn)在效益已經(jīng)顯現(xiàn)了，”她指出了“大贏家”和“大輸家”的兩極化現(xiàn)象，尤其是在吸引年輕消費者興趣的角逐上。

　　貝恩報告預(yù)計，到 2020 年，包含高端時裝、手袋、珠寶在內(nèi)的個人奢侈品年度銷售總額會達到 2800 億到 2900 億歐元。

　　巴黎(世界奢侈品市場領(lǐng)袖)、布魯塞爾、尼斯發(fā)生恐怖襲擊過后，在過去 18 個月里，歐洲奢侈品銷量急劇下滑，許多消費者不再購買高端奢侈品，而是重新考慮在家附近旅行消費。但從那以后，在許多人觀念里，地緣政治的動蕩常態(tài)化了，D’Arpizio 說。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2017 年前叁個月，奢侈品銷售額與去年同期相比增長 4%。這主要是受在中國大陸的時尚配件、珠寶、化妝品的強勁銷量帶動。由于經(jīng)濟放緩，在中國乃至歐洲的時尚業(yè)都曾遭到阻礙。

　　盡管中國和歐洲的市場回暖，但美國所謂的“特朗普紅利”(Trump bump)——11 月總統(tǒng)選舉后投資方和企業(yè)的熱情高漲——似乎被“特朗普蕭條”(Trump slump)所取代。

　　曾經(jīng)強勁的美國奢飾品市場正承受著旅游業(yè)衰煺所帶來的壓力，因為前往美國旅行有諸多阻礙：比如，特朗普總統(tǒng)簽署的對指定人群的旅行禁令、某些飛往美國的航班對電子設(shè)備的限制。貝恩報告還強調(diào)，美元強勢和百貨商場業(yè)績不佳(百貨商場是一國關(guān)鍵的銷售渠道)都是值得關(guān)注的塬因。

　　盡管如此，貝恩報告還是為行業(yè)描繪了謹(jǐn)慎樂觀的前景，并預(yù)計明年市場容量會有適度擴張。

　　“惠及奢侈品最大的民族購買潮峰值已過：不會再有第二個中國了，”D’Arpizio 說，“也就是說，現(xiàn)在我們觀察到的市場增長更健康，更少依賴單個市場或單一消費趨勢。市場的反應(yīng)依然很劇烈。但暫時來看，奢侈品行業(yè)的情況比去年同期要好得多。”

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