全球奢侈品市場正在復蘇

　　據世界服裝鞋帽網了解，如果看看最近分析咨詢機構對于奢侈品市場前景的判斷，那么就不難理解奢侈品牌廣告主們前陣子扎堆投廣告的大手筆了——不管是咨詢公司貝恩還是債券評級機構穆迪，都發布報告稱全球奢侈品市場增長率將較之前兩年有顯著提高。

　　換言之，在這些權威機構看來，全球奢侈品市場真的正在復蘇。

　　具體來看，貝恩咨詢給出的數據相對“保守”。在其與意大利奢侈品行業協會聯合發布的相關報告中，全球奢侈品市場2017年總營收有望從2016年的2490億歐元提升至2590億歐元，增幅范圍將在2%至4%。這一數字高于其在2016年10月給出的1%-2%增速的預測。

　　而穆迪給出的數字更振奮人心。在其發布的全球奢侈品公司調研報告中，由其統計的2017年全球奢侈品公司業績漲幅中位數將達到7%。這一數字在2016年時僅為4%。

　　實際上，2017年一季度時，全球奢侈品市場整體表現已讓不少人恢復了信心。貝恩咨詢給出的數據顯示，固定匯率計算下，一季度全球奢侈品行業取得了4%的增長。而看具體公司，LVMH和開云集團也都在該季度內取得強勢增長，分別實現15%及31.2%的同比營收增幅。

　　但不得不說的是，這樣的表現并不是普遍現象。在穆迪的報告中，諸如Ralph Lauren、Tiffany & Co.、被山東如意集團收購的Sandro、Maje等品牌組成的SMCP集團也都有被點名。盡管這些集團也被認為會在2017年實現營收增長，但增長幅度預計不會太大，至少不會有兩位數的水平。

　　“整個奢侈品行業想要回到之前幾年雙位數的增長水平至少要到2020年，因為中國市場的增長放緩，顧客追求性價比對于價格敏感度高，而且旅游等體驗消費也在上漲?！蹦碌戏治鰩烿incent Gusdorf在接受時尚新聞媒體《女裝日報》采訪時說。

　　這一方面與地域市場環境有一定關系。相較于逐漸從反腐及恐怖襲擊連帶效應中復蘇的中國和歐洲市場，美國市場大大拖了全球奢侈品行業的后腿——因為美國品牌普遍大規模依靠百貨渠道有關。我們此前已做過多次報道，美國百貨行業在最近一兩年衰退明顯，大型百貨關店潮不斷。

　　不少公司在經營策略上的謹慎也在一定程度上反映了奢侈品市場大環境仍然嚴峻的事實。比如Ralph Lauren在之前幾個月一直關閉店鋪，其中有不少還是核心地理位置的旗艦店鋪。而LVMH首席執行官Bernard Arnault則在集團一季度業績發布后放話“更大的風暴正在路上”。

　　目前來看，奢侈品公司們希望將更多的錢投入到收購兼并中，以更好地應對尚不算理想的市場環境。

　　除了已塵埃落定的Coach收購Kate Spade、LVMH全股收購Christian Dior外，Jimmy Choo和Bally也已被其母公司JAB放在了待售名單中，而Michael Kors和復星集團都是呼聲頗高的買家。

　　另外根據匯豐銀行給出的預測，開云集團很可能會出售這兩年成了網紅的運動品牌Puma來套現，為后續收購準備資金;另外，LVMH集團與歷峰集團看起來也有理論上合并的可能。

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