富豪榜背后的商機

富豪榜的財富排名看起來的確讓人興奮，各家的出發點也足以使人歡欣鼓舞。事實上，除了這些公開表白，排榜者們更看重的是榜單背后的商機。
        
    這將是一場持久戰，爭奪的是市場的眼球和對企業的黏著力，這場戰役叫做“富豪榜排名”。
        
    輪番登場
        
    中國內地富豪榜的出爐，源于英國人胡潤對中國蓬勃發展的民營經濟的關注。作為這個榜單的始作蛹者，胡潤從1999年開始就以“編外調查員”的身份連續4年為《福布斯》編制中國內地富豪榜。
        
    2003年年初，《福布斯》主動提出要放棄與胡潤的姻緣，自行調查中國富人榜，并聲稱這種做法是為了加強《福布斯》對中國市場的新聞報道，同時使這本雜志能被更多的中國讀者所接受。
        
    上述解釋是否屬實并不重要，客觀上，“富人榜”作為《福布斯》雜志的核心競爭力之一，已經讓胡潤借助其對內地富豪的排名而在中國一舉成名。隨著他們合作關系的終結，胡潤百富榜也立刻被催生出來。
        
    中國內地富豪榜之所以能夠被廣泛關注，主要是它迎合了世界對中國經濟悄然崛起的注目，也包括中國人自己對財富的向往和追求。
        
    因此，在洋品牌一統中國內地富豪榜排名四年之后，不甘落伍的本土媒體《新財富》也于2003年4月，推出了“中國400富人榜”。此后，因“400富人榜”無法承載中國日益增多的富人群體，入圍人數從2004年開始被圈定為500人。
        
    而在《新財富》“400富人榜”推出一年之后，《南方周末》也借創刊二十周年之際，推出了“《南方周末》2003年中國創富排行榜”，并決定把它變成一項年度的評選活動。
        
    打造之法
        
    這些榜單的出爐，無不凝聚著巨大的人力、物力甚至是財力。胡潤在其官方網站上就公開表示：“我們在一年中，走訪了中國各地，調研了超過2000家民營企業、私人公司”。《新財富》也表示，他們為此成立了專門小組，歷時一年多，最終針對十幾個省市的2000多名候選人進行了排名。
        
    《南方周末》更是為了將創富榜打造成為最具權威性、全面評估中國內地民營企業和民營企業家的綜合排行榜，甚至還專門組成了一個匯聚國內一流經濟學家、社會學家和知名人士的強大顧問班底。
        
    什么原因讓他們如此樂此不疲？胡潤強調說，他們最大的目的不僅僅是挖掘表面的數字，尋找最富有的人，而是繪制一張中國經濟的全景圖。“如果能讓讀者從中找到創業的目標與道路，將是我們最大的欣慰。”
        
    《新財富》相關負責人也表示，排榜的目的就是要告訴人們，“在過去20余年里，有一群人憑借冒險精神、洞察力、想象力、堅忍不拔和對環境的適應力，從貧窮走向富足。”
        
    富豪榜的財富排名看起來的確讓人興奮，各家的出發點也足以使人歡欣鼓舞。事實上，除了這些公開表白，排榜者們更看重的是榜單背后的商機。
        
    胡潤對《財經時報》坦言，目前他們的商業模式是，通過不斷發布與財富相關的各種榜單，吸引國際頂級品牌的珠寶、汽車甚至是酒店等，在進入中國市場時，選擇與他們合作推廣，具體的方式是以贊助的形式冠名或者共同舉辦活動等。以2006年胡潤發布中國百富榜為例，就是由觀瀾湖贊助冠名。胡潤稱，“目前已有95％的知名品牌做出了這樣的選擇。”
        
    而作為擁有70多年制作排行榜經驗的《福布斯》，更是在世界各地不斷復制著它的《全球財富論壇》，以此獲取巨大的經濟利益。